מיתוג עסקי חלק חשוב מתהליך המכירה
מיתוג עסקי הוא אחד מאותם מושגים שיווקיים כי הוא קצת מעורפל והוא יכול להפוך במהירות מבלבל, אפילו עבור אנשים שלמדו שיווק. היום אנחנו הולכים להסתכל על "מה הוא מיתוג" ולנסות לספק תשובה ברורה עם מילים רדודות ופשוטות..
כדי להבין את הרעיון של מיתוג, קודם אנחנו צריכים לדעת מה המוצרים והמותגים שאנחנו רוצים לשווק.
בוא נתחיל –
הגדרת מוצר: באופן כללי, מוצר הוא כל דבר שניתן להציע לשוק כדי לספק צורך או שירות, כולל מוצרים פיזים, שירותים נוספים, חוויות, אירועים, בעלי מקצוע, מקומות בילוי, נכסים, ארגונים, מידע ורעיונות. משמעות הדבר היא כי כל מוצר יכול להיות חלק מהשהייה במלון, טיסה, קורס, בגדים, מזון, מברשת שיניים וכו – פשוט כל דבר!
כדי להמחיש את הגדרת המוצר ואת התפקיד שהוא עוסק בתהליך המיתוג, נשתמש בדוגמה של מים: מים הם משאב חופשי שכל אדם צריך לחיות ולשרוד. עם זאת, הוא הפך למוצר שבו בני האדם והחברות החלו למסחר אותו, למשל על ידי מכירת מים מינרליים בבקבוקי זכוכית ובקבוקי פלסטיק.
אז איך מוכרים לנו אותם?: המים תמיד נראים אותו דבר, לא? הוא נוזלי ושקוף. אז, איך חברות שונות יכולות למכור את אותו מוצר אבל עדיין לשכנע אנשים לרכוש מים בבקבוק שלהם במקום אחד מן התחרות? התשובה היא: על ידי יצירת מותג דיגיטלי.