סביבת לימודים בחיפה, עיר אפורה מדי בשבילי בתחילת שנות האלפיים ואני למדתי עיצוב גרפי או בשמו המפונפן תקשורת חזותית. בכיתי לעיתים קרובות, כי זה לא הסתדר לי שם: הביקורות קשות, הכל מאוד אישי ואני כילדה קטנה שרק השתחררה מהצבא. מזלי שהיתה לי חברה טובה, אילת, היינו יחד כל הזמן ושתינו סבלנו, כל אחת מסיבותיה היא.
באחד מביקורי האיוורור שלנו בתל אביב, ברחוב שינקין האטרקטיבי דאז, נתקלנו בתיק מנייר עיתון, בחנות שנקראה "נישה בחצר" ,עליה השלום. בא לנו בדיוק כזה, לשתינו. אבל אנחנו היינו סטודנטיות תפרניות והשקענו רק בחומרים של העבודות במסגרת הלימודים, בבגדים מזארה/מנגו/פול אנד בר וגם ב"גלידה פיצוץ" ממקדונלד. בחיי שזו התקופה עם הכי הרבה שומנים בדם שהיתה לי.
לנוכח המציאות הזו, החלטנו איילת ואני, ליצור לעצמנו תיקים עם תמונות וכך עשינו. לרוב השתמשנו בתמונות מפרסומות ישנות, שעשינו להן למינציה ולהן הוספנו בשוליים בד. לסיום, כידיות לתיקים עשינו סוג של "רדי מייד", בעגה האמנותית, באמצעות חבלי קפיצה וחישוקים ממשחקי ילדים. ההתחלה הייתה, כשנפגשנו ללילה לבן אחד, אני גזרתי את הבדים ואילת תפרה. כל אחת מאיתנו, יצאה עם שלל של שישה תיקים, לא בטוחה שהיה אפשר לקרוא לזה תיקים יותר שקיות מכילות, גם לא היו ביטנות.
להוציא את אבי, שדבר על הצורך בשיפור איכות התפירה, איילת ואנוכי, שבאנו מעולם של ביקורות שליליות, נחשפנו מצד הסביבה, להתלהבות ולבקורות חיוביות. התמלאנו בתעוזה ואולי גם קצת נסחפנו. – אחות של חברה של בת דודה שלי, ממש כך, תפעלה אז מיזם חדש שנקרא "בוטיק המעצבים", בדיזינגוף סנטר והציעה לנו לפתוח בו דוכן. משם, לא לפני שנפרדו דרכנו של אילת ושלי, זה התגלגל למותג שלי "קלמנטינה" וכסטודנטית לעיצוב לא היה לי כל קושי לעצב לוגו.
"בוטיק המעצבים" היה הפייסבוק בו מכרתי את התיקים, כך הכירו אותי והשמועה עברה מפה לאוזן. במקביל נפגשתי עם בעלי חנויות ועיתונאים שכתבו עלי, על קלמנטינה ומשם יכולתי רק להמשיך ולצמוח.
לא הייתי אמא כשהתחלתי ומעולם גם לא היה עולה על דעתי שאהיה עצמאית ובכל הכרוך בכך. בדיעבד יכולה להגיד שהתמודדתי, למדתי, גזרתי, נסעתי, התפתחתי, טעיתי, למדתי, מכרתי, צלמתי, סחבתי, למדתי, כתבתי, סדרתי, תכנתתי, דברתי, למדתי, ארזתי.
כל זאת כאמור, כי בסך הכל רציתי תיק עם תמונה או שתיים.
אם מסקרן אתכם לראות לאן כל זה התפתח ואיך התיקים נראים היום, כי נראים אחרת לגמרי, מוזמנים:
https://www.facebook.com/Clementinabag/
https://www.instagram.com/neta.clementina/
#דיגיטליות_בעסקים_לאומי
צילומים מאוסף פרטי
