סתיו שיקי מתוחכם בבוטיק ורנר

בוטיק ורנר – מבט מבפנים עם מעצבת הבוטיק ענת אסתרון (צילום: מירי דבידוביץ)

וייב חו"לי נחשק אופף את בוטיק ורנר החדש מבפנים ומבחוץ. הבחירה המודעת בלב הצנטרום המסחרי והעסקי של תל אביב – רחוב יהודה הלוי פינת טיומקין –החלל הפנימי הארוך והצר, שהמעצבת ענת אסתרון הצליחה לשלב בו שיק מודרני עם חמימות מקומית לתוצאה שהיא מאוד ניו יורקית. בנין המשרדים האפור למרגלותיו שוכנת החנות לצד הדליקטסן, היכל הגורמה המציץ מהצד, אופנת המותגים האליטיסטית לצד ג'יפת הרחוב התל אביבי והמרחק המכוון שהוא גם סימבולי, בין מעוזי המותגים בקניון רמ"א וכיכר המדינה. ורנר הוא מקום לשוחרי אופנה מתוחכמת ומדוייקת. הבגדים אולי ממותגים, אבל המסר הוא בעד אנדרסטייטמנט ואיכות שמדברת בעד עצמה, ללא צורך במוחצנות ובסמלים.

מותגי הליבה שנמכרים בבוטיק הם מיקס של מותגים מבוססים, עם מותגים חדשים ולוהטים ולכולם משותף אלמנט אדג'י מסוים: אקנה סטודיו, אלכסנדר וונג, מייסון מרג'יאלה, Opening Ceremony, מותג התיקים הלוהט מנסור גבריאל והעונה הצטרפו, גם המעצבת האמריקאית אולה ג'ונסון וקולקציית הדנים החדשה והנחשקת של אלכסנדר וונג.

מאחורי הבוטיק עומדות שלוש שותפות – שירה דולינגר המייסדת, שהקימה את הבוטיק בגלגולו הראשוני לפני שש שנים ברחוב אלפסי בדרום העיר, דניאלה בן טולילה וענת כץ שהצטרפו אליה בהמשך. חלוקת התפקידים בין השלוש מוגדרת. דולינגר שלמדה אופנה וקניינות אופנה ב-FIT בניו יורק היא הקניינית של הבוטיק ונוסעת מס' פעמים בשנה לבחור קולקציות, בן טולילה וכץ מצטרפות אליה לסירוגין. כץ היא מנהלת השיווק ומנהלת החנות בפועל ובן טולילה אחראית על הצד האדמיניסטרטיבי של העסק.

ענת כץ, שירה דולינגר ודניאלה בן טולילה

החזון של המקום משותף לשלושתן והוא מאגד בתוכו אסוציאציות של מה האישה "של ורנר" רוצה לשדר וכאמור, היא משדרת משהו שהוא לא מוחצן, לא ראוותני ולא מוכוון טרנדים. המותגים שהן מציגות בחנות ובוחרות בפינצטה, מיועדות לקהל שמעריך אופנה ומחפש יצירות ייחודיות, ללא הצורך לנפנף במיתוג של הבגד למרחוק. התפישה שלהן שאופנה היא חלק מתרבות, מרחיבה את המחויבות של ורנר לשיתופי פעולה מזדמנים עם אמנים ואנשי תרבות, כחלק מהערך המוסף שמעניק הבוטיק ללקוחותיו. כך הן ארגנו בעבר ערבי תרבות כמו זה ששילב יצירות ספרותיות עם תוכן שקשור לאופנה, ובחזית החנות, מוצגות עבודות אומנות שעתידות להתחלף מזמן לזמן כמו הפסל של דוד עדיקא, שבנוסף להיותו אמן אהוב הוא גם לקוח של הבוטיק.

הקולקציה הנוכחית שבחנות היא קולקציית סתיו לא גדולה אך מהודקת ולאורך ספטמבר, יגיעו פריטים רבים נוספים. המותג השוודי ההורס אקנה הוא בלעדי אצל ורנר ובין הפריטים הנחשקים: שמלה מבד טוויד עם גימור פרום בגב, ותחתית שיפון מסולסלת בהדפס פפיטה הזהה לבד הטוויד של השמלה, מעיל/ז'קט מצמר לבן (ויש גם בשחור) עם חגורה ענקית בסגנון האובי היפני, מעיל צמר ופוך אקסנטרי בגזרת אוברסייז ושמלות ערב נהדרות ממשי בגזרת קימונו. עוד בקולקציה של אקנה השפעות מהמלתחה הגברית עם שמלות משי בגזרת חולצה ומנגד בקולקציה הגברית, סווטשירטים ארוכים מפוטר שגם נשים ישמחו ללבוש ועליהם מתנוססים סלוגנים שהם סוג של הצהרה פמינסטית. קולקציית קו ה-T של אלכסנדר וונג היא רחבה ומוצלחת מאי פעם, עם פריטים רבים בסגנון הספורטיבי האופייני לוונג, שהוא לכאורה פשוט אך מאוד מדויק. במקום נמכרת גם קולקציית הג'ינסים של אלכסנדר וונג, שהושקה השנה כחלק מהליין הגבוה של המותג. זו היא קולקציית יוניסקס בשלוש גזרות- skinny, loose ו- boyfriend שצפויה להתרחב בעונה הבאה גם לז'קטים ואוברולים מדנים.

ועוד לא הזכרנו את מותג התיקים הרותח מנסור גבריאל, שנמכר אף הוא בבלעדיות בורנר. המותג שרק בשנת 2012 הוקם על ידי ר'ייצל מנסור ופלוריאנה גבריאל, הפך לתופעה חסרת תקדים המאופיינת ברשימות המתנה והודעות על סיום מלאי, שניות לאחר העלתם של התיקים לאתרי מכירות. לאחרונה נחטפה כל הקולקציה שהוצגה למכירה מיוחדת באתר תוך 8 דקות. מנסור וגבריאל פיצחו כנראה את הנוסחה של מה נשים רוצות והן מציעות איכות וסטייל ללא פשרות, עם יוקרה מאופקת ומחירים שפויים יחסית. תיקי הבאקט המפורסמים של המותג בצבע "הפלמה" אדום מבפנים ושחור מבחוץ, מכורים מראש בכל העולם עד דצמבר ולטענת השתיים, הייצור טרם הצליח להדביק את הביקוש טווח מחירים: 2600-3400 ₪ .

Opening Ceremony
Opening Ceremony
מרג'יאלה

מרג'יאלה
אלכסנדר וונג

אקנה

Opening Ceremony
*

T by Alexander Wang

Denim x Alexander Wang

תיק הבאקט הנחשק של מנסור גבריאל בכחול בוהק
דגם תיק הבאקט בצבע הפלמה (אדום) מבפנים ושחור מבחוץ – כל התיקים מוזמנים ומכורים מראש בכל העולם עד חודש דצמבר
*
אקנה – שמלה טוויד עם דוגמת פפיטה, עם אימרת שיפון בשתי שכבות