יותר ממיליון צפוניים מפנטזים על הספה הבאה. סניף איקאה השלישי עומד להיפתח בצומת קרית אתא, ומבחינתנו הפקקים לנתניה וראשון יכולים לחכות. עד כה אני הגבתי באדישות להגעת מעצמת העיצוב והריהוט קרוב לביתי, בעיקר כי הרכבה עצמית של מיטות זה לא משהו שנטוע בדי.אנ.איי שלי אבל החלטתי להתחבר לישראליות שבי, אז קפצתי לביקור מוקדם, עוד לפני שתתחיל ההיסטריה.
לקולות הקנאה של מקורביי ובקשות ההצטרפות לאיוונט (אנשים חסרי סבלנות. הסלסילות והספלים בחמש שקל יחכו לכם שבועיים) – הגעתי לפני כולם להצגת המקום לעיתונות, שנערכה בשבוע שעבר בסניף החדש. באיתור הכניסה, אחרי הסתבכויות בכביש 22 שלקחו חצי שעה מחיי – ואתם פשוט תחנו באחורי חניית ביג קריות ותחסכו מעצמכם עצבים- הגעתי להיכל הקודש. את פניי קדמו עובדים שנראה כאילו עברו לגור במתחם, מנופי בנייה אימתניים ושקי אפר. השמועה אומרת שהעבודות בשטח נמשכות יום ולילה, בכדי שהחנות תספיק להפתח כמתוכנן ב-11.3.14. ויש על מה לעבוד: להגדיר את ההיכל הענק חנות, כאילו היה בוטיק בגדים שכונתי מהאייטיז, יהיה כמו להשוות בין גודל חיפושית החרק לחיפושית המכונית (היא חוזרת בגרסא חדשה עכשיו, למעוניינים ברטרו). אני ערכתי שם סיבוב מקוצר של שעתיים, לא ראיתי הכול ועוד רגלי נטויה. את הליכת הכושר היומית שלי לבטח גמאתי שם. הסניף כה גדול שאפשר לערוך בו ריצת מרתון. ומה זכיתי לראות? או, בואו נסכם שהרבה. המנות בתפריט האיקאי המוכר. אני זוכרת כריות רכות, חדרי ילדים מקסימים, מדפים, הרבה מדפים. ולבטח היה שם עוד, פשוט עיניי וראשי טרם הצליחו להכיל את כל המידע הזה.
איקאה קרית אתא מתפרשת על שטח של 27 אלף מ"ר, מציעה 450 מקומות במסעדה, 51 חדרי תצוגה, אזורי עיצוב והשראה רבים ולמעלה מ- 2,000 מקומות חניה. לא הופתעתי כששמעתי את המנכ"ל החדש של איקאה ישראל שוקי קובלנץ אומר ששני שליש מתושבי ישראל יבקרו השנה בסניפי איקאה בארץ. אולי גם בגלל השוס החדש, קפה הפוך גדול ב-8 שקלים ובמילוי חופשי חינם
בדרכי חזרה, עת חולפים על פניי 4 סניפי ארומה ברבע שעת נסיעה, לא יכולתי שלא לתהות, משל הייתי קארי ברדשאו מהכרמל: יכול להיות שהתפשטות רשתות הקמעונות והאוכל, עד כמה שהיא מפנקת ומכניסה ארומות של סטייל לחיינו, ממתחילה לצאת מפרופורציות ופשוט משתלטת על כל עץ רענן, כל פיסת שטח שעוד נשארה לא ממוסחרת? קובלנץ אמר שבחנויות איקאה ישראל ביקרו עד כה 30 מיליון מבקרים. Should we say more?
אני האחרונה שתתלונן על הקמת בתי קפה, בכל נקודה כלשהי בגלקסיה. אבל תראו את ההתפשטות של קפה קפה בחיפה, רק בעת האחרונה. שום דבר אישי כלפי הרשת, מעריכה את הורדת המחירים האחרונה ובכל זאת: עכשיו הולכים לפתוח סניף בחוף דדו, שיצטרף לשלושת האחרונים שנפתחו בחיפה (במרכז הכרמל, היכל הספורט רוממה, המושבה הגרמנית). אני תוהה אם הסניף הבא יפתח בבית הספר היסודי בו למדתי (ואולי זה לא כה רחוק מהמציאות כי תלמידי תיכון ריאלי בחיפה נהנהים כבר שנים מההפוך של קפה גרג, עוד מוסד שהחל מבית קפה אחד וכולל כיום כ-90 סניפים. מעניין היכן יפתח הבא. שמעתי שבנחל פארן שבנגב יש עוד מקום פנוי לזכיין.
ואולי זה חלק מעסקת החיים המודרניים. ההבטחה למילוי ואושר דרך צרכנות, שפע חומרי קרוב לבית. אצלי, בגיל 14 קניית בגדים הייתה מאורע ייחודי שנעשה בבוטיק בגדים בחנות האחת בעיר שכולם הלכו אליה, את בית הקפה היחיד שהכרתי בעיר, קפה קפולסקי ז"ל ראיתי מרחוק וקניון "אמיתי" היה עדיין משהו שרואים בסדרה אמריקאית או מקבץ של כמה חנויות על קומה וחצי. לא הייתי עניה, פשוט זה מה שהיה. וזה ממש הספיק. היום אנחנו רק צריכים לבחור בין שלל הרשתות שמאפשרות בגדים אופנתיים במחירים שפויים, 5 בתי קפה ברדיוס המגורים ובאיזה קניון יחגגו הילדים את פורים, כי עליהם להספיק לו"ז צפוף של סדנת הכנת מסכות מדלעת, פינות איפור אמנותתי, מי שזה יותר מידי עבורו יכול לבחור בישוב קהילתי בפריפריה, לגדל עיזים, ללבוש בדים אורגניים. ואז לעלות על כביש שש. תרתמו את גג המכונית, יש מבצעים באיקאה.