חודש ספטמבר נחשב לאחד החשובים ביותר בעולם הכרומו. כל עורכות המגזינים שוברות את הראש לקראת הסתיו סביב השאלה: את מי לשים בשער ואיך לעורר באזז? למרות הרצון להפתיע, סביר להניח שכאשר תחלפו על פני הדוכנים תראו בעיקר את אותם פרצופים מאוסים ומוכרים – עד שתיתקלו בשער המדהים ופורץ הדרך של מגזין "Allure", בכיכובה של השחקנית הבריטית הלן מירן, שחושפת פנים נטולות פוטושופ.
אם בדרך כלל אנחנו רואים סלבריטאיות עד גיל ארבעים (וגם זה במקרים נדירים) מעטרות את שערי המגזינים כאן אנחנו מקבלים הזדמנות נדירה לראות אשה אלגנטית, בשלה, אינטליגנטית ויפה ובכעיקר – כזאת שלא חוששת לחשוף את קמטיה מתחת לאיפור.
"גם אם אנחנו מודעות לכך וגם אם לא, אנחנו מעבירות את המסר שלהזדקן זה משהו שאנחנו חייבות להילחם נגדו", כתבה העורכת מישל לי. "אם יש דבר אחד ברור בחיים הללו אז הוא שאנחנו מתבגרות, בכל דקה ובכל שנייה. אנחנו יודעות שזה לא פשוט לשנות את שיווק מוצרי האנטי אייג'ינג בין לילה אבל ביחד נוכל להתחיל לשנות את השיח ולחגוג יופי בכל הגילאים".
השער הזה מרגש מכל הסיבות הנכונות. הוא לא מציג את מירן, 72, בלי טיפת איפור, כמו שעושות סלבריטאיות שרוצות לגרוף לייקים והוא לא מתעד אותה בעירום ללא סיבה מוצדקת רק כדי למכור ירחונים. השער העוצמתי לא בא רק לקדם את מירן (המכונה "הגיבורה שכולנו צריכים"), הוא מגיע עם בשורה המיועדת לכל תעשיית היופי והאופנה: לשים סוף ל"אנטי אייג'ינג". המגזין יוצא נגד המונח שבעצם מנציח את המרדף הבלתי פוסק לעבר נעורים נצחיים ורואה בזיקנה וקמטים "משהו שחייבים לעצור".
תעשיית היופי מגלגלת מיליארדים על בסיס הפחד של נשים מלהזדקן. הן רצות ורוכשות כל מוצר שיבטיח להן לחזור אחורה בזמן ולכן כל עוד יש מי שמרוויח הון מתרבות האנטי אייג'ינג קשה לצפות לעידן חדש בו נשים לפתע יאהבו את עצמן כפי שהן. תהליכים לוקחים זמן ולא מספיק שער אחד, מופלא ככל שיהיה, עם הלן מירן כדי לחולל שינוי אמיתי.
במסגרת הראיון, מירן מדברת על פוליטיקה, פמיניזם, יופי ואיך פשוט לחיות בהתאם לגיל. "בכל הנוגע למונח 'אנטי אייג'ינג' – אנחנו יודעות שאנחנו מזדקנות. אנחנו פשוט רוצות להרגיש ולהיראות נפלא ככל הניתן על בסיס יומי".
