מי אנחנו?
אילת הרמל, בת 37, נשואה פלוס ילד ואפרת לוין, בת 40 בזוגיות פלוס ילדה. המעצבות והבעלים של המותג alef alef משנת 2007.
השם יוצא מהאותיות הראשונות של השמות של שתינו ומאחד אותן לשם אחד.
רקע
שתינו גדלנו בירושלים ונפגשנו לפני 18 שנה בקפה מיתולוגי בירושלים שעבדנו בו יחד.
קודם כל הפכנו לחברות. אפרת כבר היתה סטודנטית בבצלאל במחלקה לאופנה ואילת הצטרפה למחלקה אחרי שלוש שנים. תוך כדי הלימודים ישבנו יום אחד בבית והשתעשענו ביחד בעיצוב ותפירה, בסוף היום יצרנו יחד אאוטפיט שהפך אחר כך למוצר שמכרנו יחד עוד לפני שהגדרנו את עצמנו כמותג.
התגלית הגדולה באותו יום היתה שיש לנו חיבור נדיר ביכולת לעצב יחד בזרימה ושיש לנו שפה עיצובית תואמת ללא מילים. בהמשך זה התבטא בתופעה חוזרת ולפעמים מביכה שבה הגענו למקומות, כל אחת מביתה, בדיוק באותו אאוטפיט. גילינו גם שאם נסתכל בכל מגזין אופנה ונצביע על הדברים שמוצאים חן בעיננו, מבין מליון אופציות תמיד נסמן את אותו הדבר.
מתי ולמה הבנתן שאתן רוצו, להיות מעצבות אופנה?
כל אחת מאיתנו הגיעה לעיצוב מכיוון אחר. לאילת היתה סבתא אהובה תופרת במקצועה, שהעבירה לה את החיבור והאהבה לתחום ואפרת באה ממשפחה שכולם בה מתעסקים באומנות, עיצוב או ארכיטקטורה כך שהיה קשה להתחמק מהגורל והיא מצאה את הביטוי שלה באופנה.
מה היה החלק הכי מאתגר בדרך?
כל שלב בדרך של המותג הוא מאתגר מהסיבה הטבעית שיש כל הזמן צמיחה ושינויים כך שאף פעם לא נחים. זה העניין והכיף שבתחום, גם יצירתית וגם עסקית, וזה גם מה שכל כך קשה ומתיש.
איך אתן מתארות את סגנון העיצוב שלכן?
הסגנון של אלף אלף מאופיין בחיפוש אחרי שפה שמתמצתת את העיקר בכל פריט, מורידה את מה שמיותר ומוסיפה את מה שיעשה את הבגד (פרט, טקסטיל מיוחד וכד'). כלומר חיפוש אחרי הרגע שבו הכל מתאזן לשלמות מדוייקת.
כל קולקציה יוצאת מסיפור חדש ומקבלת השראה ממנו, כך נבנית הקולקציה, פריט אחר פריט, לכדי יחידה שלמה המדברת ומספרת את הסיפור.
הפריטים המוגמרים לא מתאמצים, מדוייקים, מוקפדים ומותאמים למזג האויר פה. הבגדים הם כאלה שהלקוחה תרצה ללבוש שוב ושוב, שיהיה לה נעים וטוב בתוכם. הפריטים האהובים ימשיכו איתה גם לעונה הבאה.
לסגנון האופנתי של איזו מפורסמת אתן מתחברות?
יש הרבה מפורסמות שקונות אצלנו, בלי הרבה רעש וצלצולים. בזמן האחרון הלבשנו את ליאת הר לב המהממת מארץ נהדרת. מתאים לנו ומשמח אותנו להלביש בחורה, עם נוכחות חזקה גם מבחינת האישיות וגם מבחינת המראה, ובעיקר כל כך מצחיקה ומוכשרת.
מה מאפיין את הקולקציה החדשה?
קולקציית הקיץ החדשה The Confetti collection 2017 היא בסימן עשר שנים למותג, סיבה למסיבה.
קולקציה קיצית וקלילה, עם דגש על הטקסטיל והדפסים של קונפטי בפרשנויות שונות, הדפסים מטאליים של פיזור קונפטי על פני הדגם, משיחות מכחול שמדמות קונפטי בלבן על גבי שחור והדפסים של קונפטי בצבעוניות קיצית ושמחה של כחול, ורוד, וצהוב.
הגזרות מתחשבות באקלים המקומי ומוציאות ממנו את המיטב כך שהלקוחה תעביר את הקיץ בנוחות ואווריריות מבלי לפגוע במראה מוקפד ומדוייק.
טווח מחירים: 120-900 שקל
טווח מידות: 0-2 שווה ערך ל-26-28 עד 42-44 תלוי דגם
ניתן להשיג בחנויות המותג: אשתורי הפרחי 9 מתחם בזל, מתחם התחנה ובחנות האינטרנטית במרמלדה. וביריד הדרס קוד שיתקיים בתאריכים 11-13/5 (חמישי-שבת), בדובנוב 8 בתל-אביב.