רשת חדשה בארץ- הטוב, הרע והלא נורא

הוזמנתי להשקת מותג אופנה חדש שנחת בארץ. ההזמנה הודיעה כי מדובר באחת מחברות האופנה הבולטות באיטליה בשם "אלקוט". אני לא מתיימרת להיות מבינה גדולה במותגים ובוודאי לא להכיר את כולם, אבל לעומת שמות כמו H&M, ZARA, אמריקן איגל ופוראבר 21, שהכרתי זמן רב לפני שנחתו אצלנו, השם "אלקוט" היה זר לי לחלוטין וגם למבינים ממני.

ההזמנה כללה השקת בוקר ב"בליני" בנוה צדק, ופתיחה חגיגית של הסניף הראשון בעזריאלי בערב. היה יום אביבי מקסים והחלטתי ללכת לראות במה מדובר. הכי שווה היה הליווי המוזיקלי של להקת "מונטי פיורי" המקסימה ששואבת השראה גדולה מהתרבות האיטלקית והופיעה בבוקר בהרכב חסר ובערב בהרכב מלא אבל בלעדיי.

מהכתובים למדתי כי אלקוט (ALCOTT) היא ענקית אופנה איטלקית (כך במקור). משמעות שמה הוא קיצור של צמד המילים ALL COTTON. מדובר במותג אופנה טרנדי שפונה לצעירים (15-35), והצליח להפוך לפופולארי ביותר באיטליה כשהוא גובר על מותגים כגון פול&בר, זארה ו H&M. החנויות בארץ קטנות יחסית לאלו של הרשתות הגדולות ומשתרעות על שטח של בין 200 ל 300 מ"ר. נכון להיום פועלות בארץ 3 חנויות- בקניון עזריאלי ובדיזנגוף סנטר בת"א, ובשדרות ממילא בירושלים.

מה טוב? טוב שעוד ועוד רשתות אופנה בינלאומיות עושות עליה ומגיעות אלינו. מנגו, זארה וטופ שופ היו החלוצות אליהן הצטרפו ברשקה ופול&בר. הגעתן של H&M וגאפ כמה שנים מאוחר יותר היתה המשמעותית ביותר בשנים האחרונות, הצלחתן סחפה אחריה את פוראבר 21, ואמריקן איגל, כמו גם מותגים מעט יקרים יותר כאברקומבי ובנטון. השפע גדל, המחירים יורדים ולפחות בכל הנוגע לאופנה מסחרית אנחנו לחלוטין על המפה.

המחירים של אלקוט נמוכים יחסית לחברות הבנלאומיות המוכרות בארץ ודומים לאלו של פוראבר 21. במחלקת הנשים, חולצות, 40-140 ש"ח, נעליים עד 200 ש"ח, תיקים, 70- 180 ש"ח, מכנסיים וג'ינסים עד 160 ש"ח. לגברים- חולצות, 55-180 ש"ח, מכנסיים וג'ינסים עד 180 ש"ח, נעליים עד 240 ש"ח.

מה רע? (נפלתי לכותרת סנסציונית, בואו נקרא לזה פחות טוב), אלקוט לא מחדשת דבר. אם ב H&M, זארה, ואפילו פוראבר 21 אפשר למצוא לצד הטרנדים גם פריטים ש"יוצאים מהקופסא" באלקוט לא ראיתי אותם. אותם ג'ינסים, אותן גופיות מודפסות, טישרטים בסיסיים וחולצות מכופתרות משובצות. קולקציית הגברים לטעמי טובה בהרבה מזו של הנשים (שלא לומר נערות).

אלקוט מגדירה עצמה כרשת לגילאים 15-35, מביקור בחנות אני יכולה להעיד שסביר שבחורה שעברה את גיל 25 ואת מידה 38, תצא בידיים ריקות. המידות הן מידות איטלקיות. אני לובשת מידה 38 במכנסיים וחולצות ב M, באלקוט חולצה מכופתרת במידה L היתה צרה עליי וג'ינס במידה 38 היה, איך לומר בעדינות, מאתגר (המכנסיים מגיעים עד מידה 40 שמתאימה יותר ל 38, החולצות עד L) לבעלי שלובש בדרך כלל XL קניתי חולצה ב XXL שסביר שתהיה קטנה עליו אחרי 2 כביסות. לו אני הייתי אחראית על המיתוג של אלקוט הייתי מציעה להתרכז בפניה לנוער ולא למה שהם מכנים "צעירים" , מה שמוביל אותי אל-

הלא נורא– אם אלקוט היו מצהירים על עצמם כרשת לגילאים- 13-23, היה לי קל הרבה יותר להחמיא להם. סה"כ מדובר בביגוד צעיר, שמח ולא יומרני, במחירים טובים. אם את אמא לבן או בת בגילאים האלו, אני בטוחה שהם ישמחו לבקר בחנות וימצאו דברים שיקלעו לטעמם. אני משוכנעת שהאחייניות והאחיינים שלי בגילאים הרלוונטים, לא היו יוצאים מהחנות בידיים ריקות. אם את מלווה אותם לחנות, תוכלי לצאת עם נעלי בד או תיק לשעה הפנויה שיש לך בשבוע. (תמונות- יח"צ)

נעליים- 70 ש"ח, תיק- 140 ש"ח

כרגע המבחר בחנויות לא מאוד גדול, אני מניחה שברגע שיתמקמו וילמדו מי היא אוכלסיית היעד שלהם ומה טעמה, המבחר יגדל בהתאם. ממה שראיתי באתר הבינלאומי נראה שיש למה לצפות (תמונות- פייסבוק)