רשת האופנה H&M משיקה שיתוף פעולה חדש ומעורר ציפייה, עם מותג האופנה האיטלקי מארני. בסוף השבוע האחרון חשפה הרשת את קולקציית הקפסולה, אשר עיצבה קונסואלו קסטיליוני, המנהלת הקריאטיבית של מארני, והבאזז היח"צני שענקית האופנה השוודית מתמחה בו, כבר מציף את אמצעי התקשורת. בניגוד לשיתופי פעולה קודמים ומדוברים, האחרון שבהם עם בית ורסצ'ה ובעבר גם עם אלבר אלבז מלנוון, עם סטלה מקרטני, קום דה גרסון ואחרים, שחלקם התגלו בפועל כמאכזבים למדי, הפעם נידמה שמדובר בקולקציה איכותית ומתוחכמת מבעבר, תואמת את התדמית שמשדר בית האופנה של מארני.
הלקוחה של מארני היא פאשיוניסטה מתוחכמת, בעלת סטייל אישי מפותח מבחינת אבולוציה אופנתית, אשר אינה נוהה בהכרח אחרי טרנדים חולפים.
שילובי ההדפסים האקלקטיים והצבעוניים בהשראות שבטיות, אך בתרגום מודרני, יחד עם שילובים גרפיים בהשפעת סגנון הבאוהאוס, הם תמצית כתב היד האופייני למארני וכולם נוכחים בקולקציה שעוצבה עבור H&M, אשר כוללת פריטי לבוש לנשים ולגברים, ואקססוריז שנבחרו בקפידה ע"י קסטיליוני, וכוללים תכשיטים, תיקים ונעליים.
צבעים עזים והדפסים נועזים בהשפעה אפריקאית, בשילוב עם הגזרות האופייניות למארני, סילואט מינימליסטי מעט רחוק מהגוף, לא צמוד ולא חושפני, מבטיחים קולקציה מסקרנת לכל הפחות, וככל הנראה גם מלהיבה.
ה- 8 במרץ הוא יום ההשקה העולמי של הקולקציה וגם אצלנו, בסניפי הרשת בקניון עזריאלי ובקניון שבעת הכוכבים.
את סרט הפרסומות (ראו בסוף הפוסט) שמלווה את הקולקציה ושצולם בוילה במרקש, ביימה סופיה קופולה, בחירה הולמת בבימאית שהיא לא רק מוכשרת, אלא גם אחת שידועה באמירה האופנתית המגובשת והייחודית שלה.
ובמקום להביא את תמונות הקטלוג של הקולקציה, הנה תמונות של "אנשים רגילים", אולי לא בדיוק רגילים כולם מפורסמים למדי, שהגיעו להשקה החגיגית שנערכה בסוף השבוע בלוס אנג'לס, לבושים בפריטים נבחרים מהקולקציה.
דרו ברימור, בשמלה ושרשרת עלי פלסטיק מהקולקציה
מילה ג'ובוביץ, בשמלה וצמידים מהקולקציה
סופיה קופולה לובשת מארני ל- H&M
פליסטי ג'ונס, בחצאית וחולצה מהקולקציה
אימוג'ן פוטס, באוברול ותכשיטים מהקולקציה
קלייר פגט, בקרדיגן, שרשרת ומכנסיים מהקולקציה
וינונה ריידר, באנסמבל נקודות ונעליים, מהקולקציה
פרידה פינטו, בשמלה וגרביים מהקולקציה, מלפנים ובמבט מאחור
אורחות נוספות בהשקה לבושות בשילובים מקולקציית מארני ל-H&M
אביזרים מקולקציה, מבט מקרוב:
סרט הפרסומת שביימה סופיה קופולה
