החיפוש בגוגל משתנה ממש עכשיו, אל מול עינינו, ובקצב מהיר. עד לא מזמן הציג מנוע החיפוש, בתשובה לשאילתה של הגולש, רשימת קישורים לתוצאות, שהן למעשה דפי אינטרנט שנבחרו על ידו להופעה במקום שבו הם מופיעים. היום גוגל כבר מסוגל כמעט “לחשוב” בשבילנו, והוא מספק תשובות חכמות ישירות בדף החיפוש עצמו. זה קורה בזכות טכנולוגיית AI Overview או SGE (Search Generative Experience) – פיצ’ר חדש של גוגל המשלב בינה מלאכותית ליצירת סיכום חכם של תשובות לשאילתה שלנו, עוד לפני שלחצנו על תוצאה כלשהי מן הרשימה המוצגת.
אז כיצד זה עובד בעצם?
כשמקלידים שאלה בגוגל, ה-AI של גוגל לא רק מחפש דפים רלוונטיים, אלא גם יוצר תשובה חדשה ומקיפה, שהיא למעשה סיכום קצר המבוסס על כמה דפי אינטרנט שהוא מתייחס אליהם כמקורות אמינים. בתוך הסקירה הזו נכללים קישורים לדפי האינטרנט שמהם גוגל לקח את המידע, ולעיתים גם תמונות, שאלות המשך והמלצות נוספות, שיכולות לסייע לגולש.
המשמעות היא פשוטה אך דרמטית:
גולשים רבים יקבלו את המידע שהם צריכים עוד לפני שייכנסו לאתר כלשהו, מה שעשוי לגרום לירידה בשיעור ההקלקות על התוצאה האורגניות בחיפוש. מצד שני, האתרים שכן יופיעו כחלק מהסקירה של גוגל יקבלו חשיפה איכותית מאוד, ואולי גם הקלקות של גולשים שיבקשו לקבל מידע נוסף. במידה מסוימת, נוכחות בתוך תיבת הסיכום החדשה היא כמו להיות "בדף הראשון של הדף הראשון". כלומר, כדאי מאוד להיות שם!
כיצד בעלי ובעלות אתרים יכולים להתמודד עם השינוי?
החדשות הטובות הן שלא מדובר באיום – אלא דווקא בהזדמנות.
גוגל לא ביטל את תוצאות החיפוש הרגילות, אלא רק הוסיף להן שכבת מידע חכמה, שהיא תיבת ה-AI. השקעה בקידום אורגני לאתר היא עדיין חשובה ומועילה, אך כעת יש שכבה חדשה שיש לשים אליה לב, והיא ה-AI של גוגל. כפי שכבר הסברנו, בתוך שכבה זו נוטה גוגל להציג מקורות שנחשבים בעיניו אמינים, מקצועיים וברורים. במילים אחרות, אתרים שבנויים נכון, עם תוכן איכותי שמספק ערך אמיתי לגולש, דווקא יכולים להרוויח מהשינוי החדש.
אז כיצד תוכלי להתאים את האתר שלך לעידן החיפוש החדש? הנה כמה פעולות חשובות שכדאי לשים לב אליהן:
כתיבה שמבינה את הגולש – יותר מתמיד, חשוב שהתוכן באתר יהיה ברור ומדויק ושהוא ישיב על שאלות אמיתיות של המשתמשים. AI יודע לזהות תכנים שטחיים, ולכן כדאי להשקיע במידע מועיל ואמין.
שימוש בשפה טבעית – כתיבה בגובה העיניים, כאילו את מדברת עם הלקוחה שלך, תעזור גם לגוגל להבין שהעמוד רלוונטי לשאלות האמיתיות שגולשים שואלים.
מבנה ברור של עמודים – כותרות משנה, רשימות וניסוח בהיר עוזרים גם לבני אדם וגם לבינה מלאכותית להבין את ההקשרים בתוכן שלך.
שמירה על אמינות וידע מקצועי – גוגל מחפש מומחיות ואמינות (E-E-A-T). כדאי להציג באתר מידע על מי שעומדת מאחורי התוכן, על הניסיון המקצועי שלה, מקורות ואפילו תאריך עדכון.
שימוש נכון במדיה – תמונות איכותיות, גרפים או סרטונים יכולים להיכלל גם הם בתצוגות החדשות של גוגל, והם מעלים את סיכויי החשיפה.
העתיד כבר כאן – וזה לא הזמן לעמוד במקום
הבינה המלאכותית משנה את הדרך שבה גולשים מוצאים מידע, אך לצד זאת היא גם יוצרת הזדמנויות חדשות לחשיפה, למיתוג ולבניית אמון בעבור אתרי אינטרנט. מי שתתאים את האתר שלה לשינויים כבר עכשיו – תרוויח יתרון תחרותי משמעותי.
ואם האתר שלך עדיין לא מותאם לחיפוש החדש של גוגל, שווה להיעזר במומחים לקידום אתרים שיעזרו לך להבין כיצד להופיע גם בתוצאות ה-AI החדשות ולבנות אסטרטגיית תוכן המתאימה לעולם המשתנה של החיפוש.
בהצלחה!