מי אני?
הילה טולדנו, בת 34, המעצבת והבעלים של מותג התיקים TOLEDANO משנת 2008.
המותג נושא את שם משפחתי, אבל החלק המעניין הוא הלוגו. לפני שהקמתי את המותג טיילתי בארגנטינה וחוויתי טיולי סוסים רבים, שם נולד הרעיון של סמל הפרסה.
משהו בצורת הפרסה מרגש אותי. עוד בטרם ידעתי שיהיה לי מותג, החלטתי שאם יהיה לי עסק, זה יהיה סמלו. הפרסה מסמלת בתרבויות שונות מזל ושפע וגם בקבלה הוא כלי קיבול לשפע.
רקע
גדלתי במושב צורן. לא למדתי במוסד מסודר עיצוב אופנה, למדתי תוך כדי תנועה ובעיקר מעבודה קשה ואהבה גדולה לעבודתי.
כמו שהזכרתי קודם, לאחר הצבא טיילתי בעולם והגעתי לארגנטינה, נסיעה שלא היתה מתוכננת ולכן הייתי ספונטנית במהלכה. תקופה ארוכה יחסית שהיתי בעיירה קטנה בדרום ארגנטינה שנקראת אל בולסון. באל בולסון אהבתי לבקר בשווקים בהם נמכרו עבודות יד של אינדיאנים ובאחד הירידים פגשתי אינדיאני אשר שזר תיקים בעבודת יד. אפשר היה לבחור את צבעי השרוכים, הקישוטים ואת צבע התיק. עמדתי והסתכלתי עליו בעבודתו ופשוט הוקסמתי, רציתי לשבת שם במקומו.
כששבתי מהטיול עבדתי בתפקידים שונים במותגי אופנה בינלאומיים. כך מצאתי את עצמי מחפשת תיק ליומיום ולא אהבתי את מה שהיה לחנויות להציע בתקציב שהיה לי. חיפשתי תיק עם ניחוח אחר, אולי דווקא בגלל שגדלתי במושב חיפשתי משהו פחות זרוק. התחלתי לגשש בתחום הייצור, קניתי עורות ועיצבתי לעצמי תיקים, מצאתי ביפו "איש עור" שלימד אותי את המלאכה. חברות התלהבו וביקשו שאייצר גם להן תיקים כמו שלי ומשם הכל היסטוריה.
מעניין שהגוונים הראשונים בהם בחרתי היו גוונים של חום ג'ינג'י וכאמל, צבעוניות שההשראה לה הייתה הצבעים שנחשפתי אליהם בארגנטינה, גוונים של אוכפים ואביזרי רכיבה שתמיד הרשימו אותי.
גם שמות הדגמים הראשונים היו שמות מעולם הרכיבה בספרדית, שפה שלמדתי במהלך הטיול.
מתי ולמה הבנת שאת רוצה להיות מעצבת?
המגע עם עורות, עיצוב תיקים פונקציונליים ולא רק אופנתיים, כאלה שאני אוהבת ולא מצאתי, הובילו אותי למסלול העיצוב שמרתק אותי. המותג שלי הוקם ללא משקיעים או שותפים ונבנה בעשר אצבעות, הרבה בזכות הלקוחות הנאמנות שחוזרות כל עונה ומתפתחות יחד עם המותג.
מה היה החלק הכי מאתגר בדרך?
ההחלטה על פתיחת סטודיו משלי, שהוא גם חלל מכירה, בו מפתחים וגוזרים את הדגמים בשיטות מסורתיות, בסכין יפנית ללא התערבות מחשב, עם אומני עור שעובדים אתי מראשית הדרך, למצוא אותם לא היה קל, תהליך מאתגר מאד.
ההתמדה, המעורבות וההקפדה על רמת גימור גבוהה ממשיכים ומאתגרים אותי כל הזמן, כמו גם להמשיך ולחדש.
איך את מתארת את סגנון העיצוב שלך?
המותג שומר על ערכיו בתהליך העבודה, החל מבחירת עורות איכותיים, עבודת יד כחול לבן, קפדנות ועיצוב המאופיין בקו קלאסי ואלגנטי נקי המתאים לטווח גילאים רחב. אני אוהבת להשתולל יותר עם הצבעוניות.
בתיקים משולבים אוספים ישנים שמצאתי באירופה, של פרטים מתכתיים (METAL DETAILS) שעברו ציפוי זהב מחודש, במהדורה מוגבלת כמובן. את העורות האיטלקיים בהם אני משתמשת, אני מעצבת בעצמי מבחינת הגוונים בהם הם צבועים והטקסטורות ובכל עונה תפגשו את הדפסי הלטאה המזוהים אתי בגוונים חדשים.
בכל שנה יוצא ליין חדש המלווה בקמפיין שמשקף את רוח המותג ומגיע עם הצעה איך לשאת את התיקים, תמיד ניתן לשאת אותם בכמה אפשרויות.
בקולקציות שלי יש תיקים בגזרות שונות, תיקי באקט בגדלים שונים, דגמים במהדורה מוגבלת בעלי ידיות בקלית שמעניקות להם מראה וינטאג', תיקים קלאסיים, פאוצ'ים קטנים וגדולים יותר המיועדים לנשים ולגברים, תיקי צד שקיבלו השראתם מתיקי דוורים של פעם ותיקי יד קטנים המשווים לוק קוקטי ונשי.
העיצובים שלי משקפים את החלומות שלי, את המקומות בהם טיילתי ואת אלה שאני עוד רוצה לראות. אני מעצבת את התיקים מתוך מחשבה על נוחות, שיהיו קלים וניתן יהיה לשאת אותם במגוון אופציות שיתאימו לכל מצב.
לסגנון האופנתי של איזו מפורסמת את מתחברת?
מאד אוהבת את סגנונה של ויקטוריה בקהאם, מעריצה את הדרך שעשתה, גם את סגנונן של האחיות אולסן למותג THE RAW אני מתחברת.
מה מאפיין את הקולקציה האחרונה?
הקולקציה החדשה נקראת "MA PETITE". שנות ה- 60 היו ההשראה לעיצובה של סדרת תיקים קטנים, בצבעוניות פסטלית, וצבעוניות פסטלית חזקה של סגול עמוק, כחול בייבי, ורודים למיניהם וירוקים. הגישה העיצובית היא של רוך ונשיות שבאים ממקום בטוח וחזק. לתיקים הותאמו סרטי שיער המשלבים עור ומשי, גם אלה ברוח התקופה.
הנשים שבלטו בשנים אלה ונתנו לי השראה הן: ג'קי קנדי, אודרי הפבורן, טוויגי- מרי קוונט, סופיה לורן וברג'יט בארדו.
לטעמי אין ניגוד בכך שאישה משדרת רכות ועוצמה בו זמנית, האישה של טולדנו חזקה ובטוחה בעצמה כדי לתת ביטוי לנשיות בלי להתנצל על כך.
טווח מחירים: 2,620-585 שקל
איפה קונים? בסטודיו – רמבם 5 תל אביב |רשת חנויות רזילי ומגוון חנויות | בחנות האונליין
בסוף השבוע הקרוב תתקיים מכירה מיוחדת של טולדנו לצד המותגים בליקר אנד פרינס ו-MAREI, בנמל יפו 26 (חמישי 26.9 בשעות 20.00-10.00, שישי 27.9 בשעות 15.00-10.00). במכירה תינתן 15% הנחה על כל הקולקציה.
אינסטגרם
