מראה איפור רענן ומעט מבריק של איב סאן לורן לקיץ 2017 (צילום: יח״צ איב סאן לורן)
כמו רבים ממותגי העל, גם מותג היוקרה הצרפתי סן לורן מכוון בשנים האחרונות יותר ויותר לכיוון קהל צעיר, טרנדי ועכשווי. קולקציית סתיו/חורף 2017/18 שהוצגה רק בחודש שעבר בפריז, הייתה בסימן אייטיז ורוק אנד רול סקסי, שתי השפעות שללא ספק יקסמו לקהל צעיר ועדכני.
בהתאם, גם חטיבת הביוטי של המותג – היחידה ששמרה על השם האייקוני איב סן לורן- יוצאת עם מסר עדכני שמדבר על מתן לגיטימציה לבחירה אישית – "צרי את הכללים של עצמך – עכשיו!" כלומר למעשה הכל נכון, הכל הולך ובאיב סן לורן מציעים לעשות את זה כך שיתקבל מראה אופנתי, רוקיסטי וסופר קול.
לארץ הגיע בשבוע שעבר פרד לטייר, המאפר הבינלאומי של המותג ואחד מאמני האיפור המובילים באירופה לאירוע השקה, שבו הציג לפני מאפרים מובילים, אושיות אופנה ומובילי דעת קהל את הטרנדים, המגמות והצבעים החדשים בעולם האיפור.
לטייר מוביל כבר 23 שנה את מראות האיפור של איב סן לורן ותחת ידיו האמונות עברו ידוענים רבים כמו: קארה דלווין, אווה הרציגובה, קים קטראל (סמנתה מ"סקס והעיר הגדולה"), פרידה פינטו, להקת סיזרסיסטרס, פטרישיה ארקט ועוד.
סטר לינדז (24) הפרזנטורית החדשה של איב סן לורן, היא דוגמנית ומוסיקאית (ובתו של סולן להקת הדייר סטרייטס) המייצגת את ערכי המותג. לדברי לינדז "האישה של המותג" היא אישה שאיננה חוששת להיות היא עצמה. היא לא משתמשת במייק אפ כדי להסתתר או להסוות את עצמה, אלא כדי לבטא את הנשיות שלה. זו היא מישהי שלא פוחדת לקחת סיכונים ולצאת מתוך אזור הנוחות שלה (צילום: מתוך האינסטגרם של איב סן לורן)
ישבנו עם מסייה לטייר לשיחה קצרה על ליפסטיק וצלליות:
האם המגמות והטרנדים באיפור נמצאים בהלימה עם קולקציות המותג סן לורן?
בהחלט. המנהל האומנותי של הבית (אנתוני וקארלו) מכתיב כמובן את ההשראה ואת הטון העונתי, אבל אנחנו מנסים לקבוע את הטרנדים העכשוויים במונחים של מה שקורה על המסלול. בין אם מדובר במרקמים או צבעים, הכל נבנה בהתאם לקולקציות המותג. לכן גם בתחום חטיבת האיפור של איב סן לורן, נראה השפעות אייטיז מובהקות ורוק אנד רוק גלאם.
פרד לטייר המאפר הראשי של איב סאן לורן (צילום: יח״צ איב סאן לורן)
על ערכי המותג ואיך זה קשור לצבע השפתון שלכן:
זהו עידן שבו נשים אינן רוצות הכתבה נוקשה של כללים ושל חוקים. הן רוצות להביעה את עצמן בצורה גמישה. גם זה משהו אופיינתי לשנות ה-80, שהיו עידן שבו נפתחו המון אפשרויות חדשות לנשים והתפישות לגבי מה נשים יכולת או לא יכולות לעשות עוצבו מחדש. היום נשים רוצות בין השאר טכניקות קלות לביצוע, אך כאלה שעדיין יגרמו לכך שיזכרו את הלוק שלהן.
איך זה בא לידי ביטוי?
קודם כל אין כללים גם ברמת המוצרים: מסקרה היא לא רק לריסים, גלוס הוא לא רק לשפתיים. השאלה היחידה היא רק עד כמה רחוק אנחנו מוכנות ללכת?!
ובאופן מעשי:
למשל באמצעות הטרנד החדש לשפתיים: אחד מהמראות הבולטים לקיץ 2017 בהשראת האייטיז, הן שפתיים בשני צבעים מנוגדים, למשל השפה העליונה באדום לוהט והשפה התחתונה בצבע שונה כמו ורוד עז (פוקסיה). את הליפסטיק אפשר למרוח גם כסומק ללחיים ולטשטש, ואת המסקרה למרוח בנגיעות על העפעף העליון של העין, באופן שיוצר מראה מגורען, גראנג'י ומחוספס.
קונטרס של שני צבעים (צילום: מותך האינסטגרם של איב סן לורן)
טרנדים נוספים באיפור לקיץ 2017:
הפנים במראה רענן ומבריק – בקיץ 2017 העור יעבור ממראה מאט למראה רענן וקורן יותר בשילוב קרם לחות, ליצירת מראה עור "כמעט שקוף" או כשכבה נוספת על איפור הבסיס.
זואי קרביץ, פרזנטורית של איב סן לורן ביוטי במראה איפור קיץ 2017 (צילום: מותך האינסטגרם של איב סן לורן)
עיניים: אותו עיקרון של צבעים מנוגדים לשפתיים עובד גם באיפור העיניים, עם שתי צלליות שונות מאוד אחת מהשנייה, למשל צללית מטאלית עם קונטרס צבעוני של צללית כחולה כאמור בהשראת שנות ה-80. לערב המראה רוקיסטי יותר, עם עיפרון שחור מרוח במכוון מתחת לעפעף התחתון ומסקרה שמשמשת גם כצללית.
איי ליינר וצללית בצבע כחול עז (צילום: יח״צ איב סאן לורן)
אנא תחזור – מן הסתם בפעם המי יודע כמה – על כללי השימוש במוצר הדגל האייקוני טוש אקלה:
טוש אקלה הוא אכן מוצר דגל שחוגג עכשיו 25 שנה. לא מדובר בקונסילר אלא באילומינטור (הייליטר), שתפקידו להאיר אזורי מפתח בפנים. כן אפשר לערבב מעט קונסילר או מייק אפ עם טוש אקלה ולהניח מתמחת לעיניים.
היכן?
– בזוויות העיניים
– אפשר מעט על הלחיים
– מתחת לסנטר ומסביב לשפה העליונה
– בזויות האף היורדות לכיוון הפה
[youtube QUk6M6tYrgw nolink]
מה הם שלושת מוצרי החובה בתיק האיפור?
– טוש אקלה כמובן, שבעיתות דחק יכול לשמש אותך גם כמייק אפ
– מסקרה – למשל וולין אפוסיל, גם היא מוצר דגל של איב סן לורן
– ליפסטיק – שיכול כאמור לשמש גם כסומק
ליפסטיק (צילום: יח״צ איב סאן לורן)
– לאישה הישראלית הייתי ממליץ בקיץ בפרט גם על הפודרה האוניברסאלית. מעט פודרה קלילה על הפנים תעזור לכן להאריך את מרקם המייקאפ ולמנוע הזעה והברקה.
מה זה אומר בפועל להיות מאפר ראשי במותג יוקרתי כל כך ובינלאומי?
זה אומר עבודה מאוד קשה.. פגישות אישיות עם לקוחות המותג ונסיעות ברחבי העולם לצרכי הדגמה, התאמת איפור לסלב, צילומים וקמפיינים למותג וכמובן למגזינים של אופנה וניהול קמפיין אינטרנטי. בעיקר יש להיות מקור השראה בתחום האיפור.
שפתיים בורוד/אדום. אחד הטרנדים לקיץ 2017 (צילום: מתוך האינסטגרם של איב סן לורן)
