הסניף החדש בחוצות: על מה הוציאה אורבניקה 10 מליון שקלים?

גם אם תוציאו שם 40 שקלים, החדש של רשת האופנה המוזלת בחוצות המפרץ רוצה לתת חווית קניה מושקעת ומרוממת אבל האם הוא מצליח ? תמונת מצב, לטוב ולמה שאפשר לשפר

מיקום טוב בחוצות המפרץ .צילום בן פרידמן

כשהייתי ילדה ונערה, יכולתי לחלום על קנית בגדים ואקססוריז במחירים שאני מכירים היום בחנויות מסוגה של אורבניקה. אם נלך אחורה עשרים או שלושים שנה, ולא רבותיי, זה לא כל כך הרבה, אז הכל היה יקר באופן מופקע יחסית להיום. אני יודעת שכולם מדברים היום על יוקר המחיה וכו', אבל בכל מה שקשור לבגדים, 2019 מנצחת – גם אם לא קונים ברשת. אני זוכרת את עצמי קונה בגדים פעם בחצי שנה או שנה, ולא הייתי עניה מרודה. אני זוכרת את טקס קניית הבגדים בחנות או שתיים מרכזיות שהיו קיימות אז בחיפה וכמה כל פריט היה יקר.

מהסיבה הזו חנות כמו אורבניקה, ובפרט סניף העודפים שנפתח עכשיו בחוצות המפרץ, הן ברכה בעיני, ואני לא מפריזה. עבור אנשים שאינם רוצים או יכולים להוציא סכומי כסף נכבדים על בגדים, חשוב מאוד שתהיה האפשרות הזו של להרגיש את השפע שאפשר לקבל מהעולם, גם בסכומים שפויים עד מעטים. זה לא פוסט חנפני או מסחרי. בעיני מגיע לכולם להרגיש את החוויה הזו.

אז יש לנו סניף אורבניקה חדש בחוצות המפרץ (בחלק הפנימי, מול יוחננוף), זה הסניף השני בגודלו של הרשת המשתרע על פני 2,200 מ"ר והוא נפתח לפי בעלי החברה בהשקעה של כעשרה מליון שקל. על מה הוצאתם סכומים כאלה גדולים? תהיתי בכתב בשאלתי ליחסי הציבור של החברה, נמסר לי ש"בחנות יש מסכי ענק ועיצוב מושקע במיוחד ושלושה מליון שקלים הוצאו על המלאי". נו, מסקרן. בחמישי שעבר נערכה שם מסיבת עיתונאים וסקרנים ואני קיבלתי את ההזדמנות לשופינג העונתי שלי.

כמו כלבו של פעם או בלונדון. המדרגות. צילום בן פרידמן
כמו כלבו של פעם או בלונדון. המדרגות. צילום בן פרידמן

 

הנקודות הטובות והראויות לציון:

1. המיקום כמובן. חוצות המפרץ הוא אחד הקניונים המהווים הצדקה לסגור את אתר הקניות במחשב שאתם מכורים אליו ולצאת לשטח. קל להגיע לשם גם עם תחבורה ציבורית (ולמטרונית שלום), החניה בשפע, התחושה פתוחה ונינוחה ביחס לקניונים סגורים שלי באופן אישי קשה איתם וממול לאורבניקה כאמור אתם יכולים כבר לעשות את הקניות אוכל לסופ"ש אז מה טוב.

2. בגלל הגודל, המגוון שנע בין בגדי נשים, גברים וילדים, אקססוריז ודברים לבית – והשיחוק של המדרגות הנעות, החנות הזכירה לי סניף כלבו בסגנון החנויות הידוע שברחוב אוקספורד בלונדון או לפחות את המשביר בהדר בחיפה, בימי הזוהר שלו. אז אולי זה לא הסלפרידג'ס או ההרודס האנגלים אבל יש תחושה של הידור, ספייס והנאה בלשוטט בחנות ענקית ולרדת במדרגות הנעות שבה.

דברים לבית. צילום בן פרידמן
דברים לבית. צילום בן פרידמן

3. המחירים כמובן ובמקביל אליהם, המגוון שאורבניקה מאפשרת. יש מגוון רב לכולם ובתחומים שונים ובסכום צנוע ביותר. תראו כמה דברים שאני רכשתי ב-200 שקלים , כמויות שאני לא רגילה אליהן כלל, הרגשתי כמו איזה שופהוליק ניו יורקרית בקומדיה בינונית: שתי חולצות ליציאה, חצאית משבצות קצרה וחתיכית, מכנסיים ארוכות ירוקות לעבודה ובכלל, שני סטים של קליפסים לשיער, סט טבעות, עגילי נוצות פרווה חביבים, מתקן כביסה נאה מבד וכוס תרמית. ועוד נשארו בידי 50 שקל לבזבוזים… (גילוי נאות: קיבלנו גיפטכארד בסך 250 שקלים).

4. עיצוב המקום. יש אזור נפרד של אאוטלט, כמובן שלכל 'מגדר', גברים נשים או ילדים יש אזור משלו. התחושה היא של נגישות ונינוחות.

5. מחלקת בגדי הספורט בעיני היא מצטיינת למדי, אמנם לא מדדתי בה דברים אבל יש שם בגדים שבהחלט עושים חשק להתעמל. עיצובם נינוח אך חתיכי וצמוד היכן שצריך והם גם נראים איכותיים.

6. החנות בנויה כך שהקופות ממוקמות בקומה השנייה והיציאה היא בהמשך לקופות כך שאתה "זורם" בקלות החוצה,  אל חוץ הקומה השנייה ויכול להמשיך את הקניות בחוצות המפרץ, זה נראה שיש כאן חשיבה על הלקוח, על מסלול קניות נינוח ויעיל. היציאה נהדרת ומרגישה כמו קניון אמריקאי בימי הזוהר שלו, אתם יודעים, לפני עידן אמזון וכו'.

7. סט טבעות ב-15 שקלים זה תענוג. הסט מורכב ממיני טבעות עם אבנים והוא שווה ביותר. רק שימו לב שאין אפשרות למדוד אותן.

חלק מהקניה שלי. צילום עצמי
חלק מהקניה שלי. צילום עצמי

 

8. זה רק נראה יקר. כמו שהזכרתי, היום בחנויות כמו אורבניקה יש לנו את האופציה לקנות דברים שרק נראים יקרים או כמו שאני מכנה זאת 'שווים ליציאה ביום שישי' בכלום כסף. תבדקו למשל את חולצות הסאטן, הגופיות המבריקות, החצאיות הקצרות או האוברולים, שכל אחד מהם להערכתי לא יעלה לכם יותר מ40-70 שקלים ותבינו על מה אני מדברת.

 

הדברים שהייתי מוסיפה או משפרת:

1. לא ברור לי אם יש שירותים בחנות. מתחם גדול שכזה, מן הראוי שיהיה בו שירותים. ידיד עיתונאי אמר שיש בפנים הקומה השניה, אבל אחת העובדות מסרה שהשירותים הם בחוץ.

2. תיאורי מוצרים. לזהות חצאית או גופית סאטן אני יודעת, אבל בעיקר ליד הקופה ראיתי כמה פיצ'פקעס חביבים ואקססוריז שלא הייתי סגורה בדיוק על יעודם. וגם אם זה ברור שזו גומיה לשיער למשל, תיאור של מוצר יבהיר יותר את המטרה או התוכן של מוצרים מורכבים יותר.

3. גזרת המכנסיים הקצרים מעט אכזבה אותי. אני לא מלאה כלל, מידה 38 ולפעמים מעט פחות אבל אלו שמדדתי שכללו גומי במותניים ובדי קשירה,  לא ממש החמיאו לי. בהקשר זה, צריך גם לחשוב על לקוחות מלאות יותר שאין להן רגליים דקיקות של נערה בת 14. שיהיו קצרות אבל קצת יותר ארוכות למי שזלל כמוני יותר מידי גלידה בקיץ.

4. אני מאוד אוהבת גזרת סטרפלס, ונמשכתי ממש למדף הסטרפלסים המפוספסים הצבעונים, עד כדי רציתי לרכוש את רובם. אבל זה לא היה נכון. רק ששוב, אלו יתאימו לשטוחות חזה יחסית ולרזות ובשביל ללכת איתן חייבים מכנס או חצאית שמאוד יכסו את הבטן. כאן, גם אם את בת 16.

5מחלקת הנעלים קצת שיעממה אותי. כותבת שורות אלו שמאוהבת כבר שנים בקונספט של נעלי בובה ו.או סירה, אתם יודעים, הנעליים העדינות והסגורות שנראות מעולה עם ג'ינס, מכנסיים קצרים, מיני ובעצם כל דבר – קוראת לחנות להביא נעלי בובה או סירה סגורות אך אווריריות לקיץ וגם כפכפים לא יזיקו. עד ובשעת הסתיו זה יבוא לנו ממש טוב.

 

תגוונו קצת. הנעליים באורבניקה. צילום עצמי
תגוונו קצת. הנעליים באורבניקה. צילום בן פרידמן

 

חיים חורש, מנכ"ל חוצות המפרץ אאוטלט סיפר לנו כי  : "מדובר בסניף שנפתח בהשקעה כלכלית חסרת תקדים לשם יצירת חווית קנייה מושלמת עבור הלקוחות הן מבחינת מרחב ונוחות השיטוט והן מבחינת החוויה הרגשית, הטומנת בחובה הנעה רב חושית מרגע הכניסה לסניף באמצעות מסכי הלד, המוזיקה והאווירה. עוד מסר חורש: "כניסת אורבניקה לחוצות המפרץ הוא חלק ממהלך אסטרטגי להמשיך וליצור חדשנות במתחם עם מותגים מובילים במחירי דיסקאונט".

לרגל פתיחת הסניף החדש תינתן הטבת השקה ייחודית עד 50% על כל הפריטים בחנות. דוגמאות של מחירים: פריטי אופנה החל מ 14.90 ₪ עד 119 ₪, נעלים החל מ 19.90 ₪ עד 49.90 ₪, תכשיטים החל מ 1.90 ₪ עד 49.90 ₪, תיקים ואקססוריז.

 

 

מימין לשמאל גיא פאוזנר, מריאנו קארפ, אורטל אנשל, ניצן ישראלי וחיים חורש צילום בן פרידמן
מימין לשמאל גיא פאוזנר, מריאנו קארפ, אורטל אנשל, ניצן ישראלי וחיים חורש צילום בן פרידמן