כמו השם שבחרתי לפוסט הזה, מתוך השיר של דנה שאני הכי אוהבת, כך דעתי על הפרסומת החדשה של דנה אינטרנשיונל ל"בזק בינלאומי". נראית בהתחלה מעוררת תהיות אך בסוף ברור שהכל לטובה. אפשר לומר עליה המון דברים, אבל את הבאזזז המבוקש היא לגמרי יצרה. הדעות חלוקות לגבי המסר העובר בה והאם זה מסר שמיטיב עם קהילת הטרנסים/ות או דווקא מזיק. לכאן או לכאן, זו פרסומת שלא מפסיקים לדבר עליה מהרגע שעלתה לאוויר, הצלחה גדולה לדנה ולמותג.
בבואי לכתוב את הפוסט, גיליתי במקרה, שבשנת 2003 דנה אינטרנשיונל תבעה את בזק בינלאומי ואף את חברת הפרסום, אדלר- חומסקי- ורשבסקי, בדיוק שני הגופים שיצרו את הפרסומת החדשה והמדוברת. הם נתבעו על שימוש בפרסומת בבובת פלסטלינה בדמותה של דנה ששרה את "ישנן בנות" וחיקתה את קולה ואת תנועותיה באירוויזיון.
הם הגיעו אז להסדר ולפיצוי כספי מול דנה, אך חשוב מכך, בעקבות התביעה של דנה וקביעת השופטת, אותן "זכויות פרסומיות" מדוברות, מוכרות מאז בישראל. משמע שכל סלב הוא בעל/ת זכות גם על הרפטואר והמוניטין שלו/ה ויש לו/ה זכות לדרוש אישור או תגמול עבור השימוש בהם לצורכי פרסומת.
חייבת לציין שארבע עשרה שנים אחרי, הפרסומת המשותפת כל כך מוצלחת ואהובה, שאפשר יהיה להכתירה בקרוב כ"סולחה" מאד מתגמלת לכל הצדדים.
עוד לפני עליית הפרסומת לאוויר, דנה יצרה שיח רשת ערני ומלהיב אצלה בפייסבוק, בפוסט מקדים שהיווה טיזר מושלם. הפוסט הביא עימו תגובות זועמות על הפריצה ועל החדירה לפרטיות שלה ומצד שני, הביא גם המון תגובות מחבקות ומרגיעות כלפיה, שרק העצימו את האהבה אליה ולאחר מכן, את התלהבות הצופים/ות מהפרסומת ומהבשורה כי הפייסבוק שלה לא באמת נפרץ.
הדיון שנוצר ברשתות החברתיות, לא נגע בשניות הראשונות בהן טל גלבוע וחבורת טבעונים/ות מפגינים/ות מתחת לחלונה של דנה עם שלטי "פרווה זה רצח" וזאת לאחר שמישהו פרץ לחשבונה ופרסם תמונה שלה עם חתול בתפקיד מעיל פרווה. היא מיד מזדעקת, זורקת מעליה את הפרווה ומסבירה שזה כמובן סינטטי. מסר חשוב בעיניי נגד השימוש בפרווה מבעלי חיים.
ואז מגיע התוכי שאותי באופן אישי מעט מעצבן ומסביר לדנה שבימינו אין שום צורך לדאוג לגבי פריצות לרשתות החברתיות ולא באמת "פיניטו על החיים של דנה", יש כבל תת ימי עם הגנות סייבר. התוכי כמובן מציע לה להתקין הגנה כזו לפעם הבאה אך דנה היקרה נותרה עם "הבושה".
והנה הגענו לקטע מעורר המחלוקת בפרסומת: "הס פרח שלי קטן, למענך אחזיר אחורה את הזמן" מרגיע אותה התוכי. הוא מצליח להחזיר אחורה את הזמן, אך אבוי, החזיר קצת יותר מדי והנה צץ לו על כיסא במקום דנה, ילדון צעיר שנראה לא במקרה דומה במראה שלו במעט לירון כהן, הילד שדנה הייתה. הילד כמובן תוהה מי זאת דנה.
וכאן הצופים/ות נחלקים לשניים, אלה שצחקו בקול גדול למראה הילדון במקומה של דנה וההבנה כי התוכי החזיר את הזמן לאחור עד לילדותה ואלה שפחות השתעשעו וחושבים שיש פה תזכורת תמידית ומיותרת לכך שדנה היא טרנסג'נדרית וזה בעצם אולי בכלל מעיד על כך שתמיד יזכרו את עברה או שלא משנה כמה עשתה והצליחה היא תמיד תישאר הטרנסית שהייתה הילד ירון כהן.
ברגע הראשון גם אני חשתי כך ולא הבנתי על מי כאן הדחקה, על הקהילה הטרנסית? על דנה? ואז הבנתי, אין פה דחקה על חשבון אף אחד/ת. יש פה הומור עצמי בריא, יש פה את דנה שהיא אישה חזקה, מצליחה ובטח לא פראיירית. היא אישרה את התסריט מן הסתם, היא הבינה את המשמעות של להציע את הילד כקוריוז ובעיניי יש פה חדשנות, יש פה חיבוק לקהילה הטרנסית ואם לא חיבוק, אז לפחות הבנה שלכולנו יש עבר וזה לגמרי בסדר להזכיר אותו ואף לצחוק עליו.
מעבר לכמה שאני אוהבת את דנה כאמנית וכאישה פורצת דרך, תמיד חשבתי שיש לה הומור משובח והיא אומרת תמיד הכל ללא מעצורים. אין פרסומת מדויקת יותר עבור דנה והאישיות הצבעונית, , הבטוחה והמצחיקה שהיא. נכון שטרנסים/ות בתחילת דרכם/ן שמן הסתם לא חווים הצלחה או בטחון כמו דנה, יחושו אולי לרגע לא בנוח, אבל ללא ספק, דנה ממש לא נשארה עם הבושה, יש פה גאווה גדולה בכך שהיא לא מחביאה את עברה ולא מבקשת להתעלם ממנו. העבר הוא חלק ממי שאנחנו, דנה מעולם לא הסתירה את מי שהיא עכשיו ואת מי שהייתה פעם וכל עוד זוכרים/ות שהיא הרבה יותר מהתהליך הלא פשוט שעברה מזמן, אלא אמנית מוכשרת, אישה פורצת דרך ואייקון של ממש גם מחוץ לקהילה הגאה, יש פה פרסומת מנצחת לכל הצדדים.
שתי הערות לסיום:
* מתי כבר מישהו/י ישכילו לתת לדנה להנחות לייט נייט בועט או לפחות למלא את תפקיד השופטת באופן מוצלח מאד באחת מתוכניות הריאליטי שירה שיש לנו? דנה מלאת כריזמה, הומור ופה גדול (במובן הטוב של המילה) והיא לגמרי יכולה להחזיק תוכנית בלב הפריים טיים, את לב הצופים/ות היא הרי כבר מזמן כבשה.
* באופן אישי, אני רק מחכה להזדמנות להחזיר את הזמן לאחור עבור התוכי ולהפוך אותו לקישוט על שמלת האירווזיון הבלתי נשכחת של דנה. 😉
הנה הפרסומת:
[youtube WWwAgwy_LFI nolink]
