מי אני?
ריקי דלאל, בת 63, נשואה+4. מעצבת שמלות כלה וערב בבית האופנה הנושא את שמי.
רקע
אני מתגוררת בגן יבנה, אך מאוד מזוהה כאשדודית. גדלתי בקריית מלאכי לאמא תופרת שעיצבה את מחלפותיהן של כל בנות השכונה. את תורת התפירה למדתי ממנה תוך צפייה בה ומכך שהייתי עוזרת לה. אט אט התחלתי לתפור לעצמי שמלות ואף עיצבתי ותפרתי את שמלת הכלולות שלי. מאז זה הפך לעיסוק שלי.
אני תופרה ומעצבת שמלות כלה וערב משנת 1974, ולאורך שנים ארוכות הפעלתי את העסק באופן פרטי מהבית. בשנת 2009 פתחתי סטודיו באשדוד תחת השם "ריקי דלאל", והוא מהווה את מקור ההשראה והיצירה לקולקציות המשווקת ב-7 חנויות 'ריקי דלאל' וכ-220 נקודות מכירה ברחבי העולם. בשנת 2017 הפכנו לקבוצת אופנה המאגדת קבוצת שותפים ופיתחנו מודל עסקי ייחודי ושיטות חדשניות ששינו את התחום המסורתי של שמלות הכלה והפכו את החברה לסטארט אפ לשמלות כלה.
מתי ולמה הבנת שאת רוצה להקים מותג?
עבדתי מהבית עם קהל לקוחות קבוע שהתפתח והתרחב עם הזמן. בנות רבות עברו תחת ידי, חלקן מובילות בתחום האופנה והן שמות חמים היום בתעשייה. בזמנו, הן היו תופרות אצלי בבית את בגדיהן לאירועים. לאור ההצלחה והביקוש שגדל, החלטתי לפתוח את הסטודיו ולהקים את העסק ביחד עם בני, דאדי דלאל, שלקח את המושכות בכל הנושא הניהולי והקמת החברה.
מה היה החלק הכי מאתגר בדרך?
לצאת מהבית לדרך עצמאית ולהגשים את עצמי בגיל מאוחר יחסית. פתאום ממקום קטן ואינטימי, הפכתי להיות מותג והשם שלי נמצא בכל העולם.
איך את מתארת את סגנון העיצוב שלך?
אני מוציאה כחמש קולקציות במהלך השנה שנה והן כוללות כ-120 דגמים ביחד. אני פונה להמון שווקים, כל שוק מכוון לסגנון אחר ואנו נותנים לו מענה מלא. אני מעצבת סטייל שהוא מסחרי, אבל ההיצע מאוד מגוון ומתאים לכל אישה באשר היא ובכל מידה. את הסגנון שלי ניתן לזהות בכל השמלות.
לסגנון האופנתי של איזו מפורסמת את מתחברת?
אני מאוד מאוד אוהבת את ג'ניפר לופז, היא מאוד סקסית ועדיין למרות גילה מכתיבת אופנה.
ריקי דלאל הוא עסק משפחתי שגדל והכניס שותפים, איך זה מתנהל?
בישראל יש לי חופש פעולה מלא בכל מה שקשור לעיצוב. דאדי מנהל את כל הפעילות בחו"ל ואחראי על הרכש, המלאי, הבדים, העלויות ומה ניתן לספק, לעצב ולשווק. מכיוון שחשוב שהדגמים יהיו מסחריים, הוא מקבל את ההחלטות. בחו"ל אנו מגדירים מראש מלאי ותקציבים, ועובדים תחת תבניות שהן שונות מהפעילות בישראל.
למרות שיש לנו גם קבוצת שותפים, תחום העיצוב הוא של דאדי ושלי בלבד ולהם אין נגיעה לנושא הזה. אנחנו מחלקים בינינו את העבודה בסינרגיה. בנוסף לעיצובים החדשים והדגמים שאנו מייצרים בכל עונה ובמהלך השנה, דאדי יודע לזהות את הדגמים הפופולאריים והנמכרים ביותר שלנו, שאתם אנו ממשיכים בעונות הבאות, בגזרות זהות, תוך התאמה ועיצוב מחדש בהתאם לטרנדים המובילים.
מה מאפיין את הקולקציה החדשה?
קולקציית שמלות, בגדי כלה וערב לקראת עונת החתונות והאירועים – אביב קיץ 2020, מושקת תחת המותג המוביל NOYA מבית ריקי דלאל, המציע מגוון רחב של שמלות ובגדי כלה לצד קולקציית בגדי ערב, לנשים נועזות ומלאות עוצמה נשית וסטייל. העונה לראשונה ישלב המותג גם את טרנד שמלות הכלה השניות ויציע מגוון שמלות קצרות, אוברולים ושמלות בעלות שסעים עמוקים.
האסטרטגיה של המותג מיום היווסדו היא מודל שוויון בו כל הנשים שוות, לכן גם טווח המידות של הקולקציה מאוד רחב. העונה בחרתי 25 דגמים מהקולקציה של LIRI (קולקציה שמשלבת גם שמלות סגורות יותר שמתאימות למגזרים שונים), שיוצעו החל ממידה 34 ועד מידה 60. לראשונה גם ישולבו העונה תמונות של דוגמניות מלאות בקטלוג הקולקציה. כמובן שכל דגם מותאם אישית לכל כלה, בהתאם למבנה הגוף.
כל כלה שנכנסת לפה יוצאת עם חיוך על השפתיים, ולא רק בגלל שאנו מתאימים את השמלות לכל מידה, אלא כי אני מקבלת כל אישה באשר היא ונותנת לכל אחת את ההרגשה הטובה ביותר שהיא הכי יפה כמו שהיא וצריכה להיות שלמה עם עצמה.
טווח מחירים: 16,000-7000 שקל (להשכרה)
טווח מידות: 34 עד 60.
איפה קונים? בבית האופנה שלנו – ריקי דלאל באשדוד, קניון סי-מול, וכן ב-6 חנויות הדגל של המותג בעולם: 4 חנויות דגל בלונדון, ברמינגהם, סאן פרנסיסקו, ברוקלין – ניו יורק, וכן ב-2 חנויות דגל במודל זכיינות בהולנד וביוון, ובכ-220 נקודות מכירה מובילות ברחבי העולם.
https://www.rikidalal.co.il/