לרגל יום האישה הבינלאומי (8 במרץ), הרשת הבינלאומית H&M, שחרטה על דגלה קידום והעצמה נשית, השיקה קמפיין חדש תחת המסר: "70% מהדרג הניהולי ב-H&M הן נשים".
את הקמפיין הבינלאומי מובילות מנהלות מתוך החברה, המגיעות מרקעים שונים ומכהנות בתפקידים מגוונים. כל אחת מהמדינות בהן פועלת הרשת ייצרה את הקמפיין המקומי שלה, וביניהן ישראל ששילבה בקמפיין, בין היתר, מנהלת מחסן במרכז הלוגיסטי, מנהלת חשבונות ראשית, סמנ"כלית עיצוב מסחרי ועוד. כולן צולמו ביום צילומים מיוחד כשהן לבושות בפריטים מקולקציות H&M החדשות שנמצאות עכשיו בחנויות.
כשהוצע לנו לסקר את המהלך חיפשנו ערך מוסף וביקשנו לדעת מהו פמיניזם עבורן. לצערנו בשנת 2020 המילה 'פמיניזם' עדיין מעוררת אי נוחות אצל חלק מהנשים. רק לאחרונה נתקלנו במספר נשים חזקות, מצליחות ומובילות בתחומן, שסירבו להגדיר את עצמן כפמיניסטיות. זה נובע אולי מתפיסה מקובעת של המושג, תולדה של הפמיניזם הרדיקלי שצומצם בתודעה לכדי "שורפות חזיות" ו"שונאות גברים", עורר אנטגוניזם והפך את המילה לטעונה במשמעות שלילית. לשמחתנו התשובות של המנהלות ב-H&M לשאלה "מה זה פמיניזם בעינייך?", מגוונות ומוכיחות שלפמיניזם אין אמת אחת ועיקרו שיוויון הזדמנויות (ובכלל) וחופש בחירה.
לפמיניזם פנים רבות וזו בטח לא מילה 'גסה'. בואו נפעל לתיקון השם הרע שיצא לו ונבין ביחד שהזכות של אישה לבחור את דרך החיים שלה, זו המהות עצמה.
מיטל אדירים: מנהלת חשבונות ראשית, בת 57
הגדרת תפקיד בחברה: אני מנהלת חשבונות ראשית כבר כמעט 7 שנים. התחלתי בתור מנהלת חשבונות ספקים, אחרי חצי שנה הגיעו עוד 2 מנהלות חשבונות ספקים וכשהמחלקה גדלה קודמתי להיות מנהלת חשבונות ראשית בחברה ומאז אני בתפקיד.
מהו פמיניזם עבורך? לשאוף לקריירה, לשאוף ללמוד, לשאוף להתקדם.
*
אביגיל אורבך פרץ, סמנכ"לית סחר, בת 44
הגדרת תפקיד בחברה: במסגרת תפקידי אני אחראית על אסטרטגיית המכירות, קנייה והפצת הסחורה של הרשת בישראל.
מהו פמיניזם עבורך? החופש לבחור לעשות מה שאת רוצה.
*
ליאור דר: סמנכ"לית עיצוב מסחרי, בת 42
הגדרת תפקיד בחברה: אחראית על מסלול הלקוח בחנויות הפיזיות וחווית הקניה, בדגש על אופנתיות ומתן שרות עקיף ללקוח.
מהו פמיניזם עבורך? להעצים כח נשי, להגן על זכויות נשים, לתת הזדמנות שווה הן ברמה הפוליטית, תנאי העסקה, חינוך וכן הלאה.
*
דניאל שוורץ: מנהלת חנות פתח תקווה, בת 28
הגדרת תפקיד בחברה: אחראית על ניהול המכירות, המסחריות וכוח האדם בחנות.
מהו פמיניזם עבורך? הזכות והחופש להיות את, כמו שאת.
*
ג'ומאן דאמוני סול, מנהלת חנות נצרת, בת 32
הגדרת תפקיד בחברה: אחראית על ניהול המכירות, המסחריות וכוח האדם בחנות.
מהו פמיניזם עבורך? זו גישה/דרך/ארגון, שדרכם נשיג שוויון זכויות בין נשים וגברים בחברה.
*
ויקטוריה ליפין: מנהלת מחסן, בת 38
הגדרת תפקיד בחברה: בתחילת הדרך עבדתי בתור מחסנאית, תחום שבזמנו היה נחשב לגברי ומקצועי מאוד. לאחר בערך כשנה התחלתי לשלב את התפקיד של מחסנאית עם תפקיד חדש – רפרנטית מלאי, ולאחר מכן עם התפתחות החברה התחלתי לנהל את הצוות. ככל שעבר הזמן למדתי יותר ויותר את המערכות והתמקצעתי בתחום הטכנולוגי של ניהול המחסן. כשנפתחה ההזדמנות קודמתי לתפקיד מנהלת המחסן.
מהו פמיניזם עבורך? פמיניזם הוא גישה חברתית שוויונית, ללא סטיגמות ותבניות.
*
אלמיטו דסה, בת 37, מעצבת מסחרית במחלקת HOME (עיצוב הבית)
הגדרת תפקיד בחברה: אני עובדת בחברה 7 שנים, מתוכן 6 כמעצבת מסחרית. במסגרת התפקיד אני מעצבת חלונות ראווה, עבודה שדורשת ממני להציג את הפריטים בצורה אופנתית, טרנדית ועכשווית וגם מסחרית וחכמה.
מהו פמיניזם עבורך? שוויון מגדרי ופריצת גבולות, העצמה ועוצמה נשית, והכוח לפרוץ את תקרת הזכוכית.