אנחנו רגילות לראות מדי יום קמפיינים ופרסומות של מותגי אופנה וטיפוח שמקדשים רזון ונעורים. מודל היופי המצומצם שאנחנו נחשפים אליו בכל מקום הוא בעייתי בפני עצמו, כשקהל היעד הוא בנות עשרה שעלולות לפתח ציפיות לא ריאליות לגבי המראה שלהן ומתמודדות עם דימוי גוף נמוך, אבל הוא הופך לבעייתי עוד יותר כשמותגים שמציעים אופנה למה שנקרא "מידות גדולות", בוחרים בפרזנטריות דקיקות שאינן מייצגות בשום צורה את הלקוחות הרלוונטיות.
על השינויים שחלים, אט אט, בתפיסת מודל היופי והפעולות שנעשות לקידום דימוי גוף חיובי אנחנו מספרות לכן הרבה, מתוך אמונה שכשמותג כזה או אחר בוחר בדוגמנית מבוגרת או מלאה, גם אם כגימיק שייצור באז תקשורתי, אנחנו צריכים לתת לזה במה כדי שבסופו של דבר זה יהפוך לעניין שבשגרה, שנאמר – fake it til you make it
היום בחרנו לפרגן לסרטון פרסומת של רשת ישראלית למידות גדולות שלא מרגיש כמו גימיק וממחיש איך עושים את זה נכון וזוכים לאהדת הקהל.
Is: about היא רשת אופנה חדשה לנשים במידות 42-50 שמציעה קולקציה צעירה, פופית, טרנדית, חצופה וקולית. הפרזנטוריות של המותג הן אושיות רשת במידות הרלוונטיות שמבטאות בהצלחה את רוח המותג.
הסרטון ששיחררו לרשת לפני מספר ימים זכה לאלפי לייקים ומאות שיתופים כי הוא משלב בדיוק את מה שכולנו רוצות לראות: נשיות, עוצמה, שמחה ודימוי גוף חיובי. וכן, גם סקסיות, כי היא לא שמורה לנשים במידה 36 ובטח לא מילה גסה.
[youtube p2hvf96PaBg nolink]
Don't be so serious, give me a smile
Don't ask for a raise, you're not a guy
Don't show too much skin, they'll think you're a slut
Don't dress like a nun – you have a great butt!
Don't kiss on the first date
Don't make your boyfriend wait
Don't wear so much makeup
Don't cry over a breakup
Don't get tattoos, one day you'll regret it
Don't try to watch football, you'll never get it
Don't be so bossy, they'll say you're a bitch
Don't work so hard, marry someone rich
Don't go out every night
Don't you dare swipe right
Don't eat with your hands
Don't follow the trends
Don't listen to anyone who isn't you.
is : about
הרשת מונה 8 סניפים אותם תמצאו פזורים בערים שונות מבאר שבע בדרום לטבריה בצפון.