מי אנחנו?
יערה אוחיון (31) ועידן יוספוב (32), נשואים והורים לתינוק. המעצבים והבעלים של מותג התיקים Martella משנת 2014.
משמעות השם באיטלקית היא ציווי ל"הכה בפטיש". הצעד הראשון בתפירה ידנית של תיקי עור הוא יצירת החורים בעור, והוא נעשה בעזרת פטיש ומחורר.
רקע
יערה: "כשנפגשנו עידן היה באמצע לימודי התואר הראשון שלו בעיצוב אופנה (במכון אבני בתל אביב), ואני הייתי עורכת תוכן בטלוויזיה ("מעושרות", "גולסטאר")".
עידן: "לקראת סיום הלימודים חשבתי המון על מה אני רוצה לעשות ולאן אני רוצה לקחת את הלימודים, והחלטנו לנסוע לאיטליה לשנה, ללימודי מאסטר בעיצוב וייצור תיקי עור. יערה לקחה ברייק של שנה מהעבודה ונסענו".
יערה: "גרנו שנה בפירנצה ושם נחשפתי לתהליך העבודה והתאהבתי בעצמי בתחום. אופנה תמיד עניינה אותי, בעיקר מהצד המסקר (קצת כעורכת במה שהיה אז חדשות הבידור של יס, Y בעשר, קצת בתור כתבת במדור האונליין של לאישה), ופתאום להיות בצד השני, היוצר, היה מדהים ומרגש. חוץ מזה, הרבה כמו בטלוויזיה, אתה יוצר משהו שאחרי שסיימת איתו יש לו חיים משלו והוא נכנס לאנשים לחיים, שזה מדהים".
עידן: "את Martella הקמנו כשחזרנו לארץ. האייקון של הפטיש מלווה אותנו מההתחלה (וגם משולב בלוגו שלנו)".
יערה: "אחרי שנה באירופה וטיולים בירידי אופנה כמו Pitti ו-Mipel כבר הייתה לנו תמונה די מגובשת של מה שאנחנו רוצים לעשות, ואז חזרנו לארץ והתחלנו לעבוד על התשתית של המותג. אנחנו נוסעים המון לאיסטנבול, לביקורים במפעלים, ולא מעט לאיטליה, לאיסופי חומרים".
מה היה החלק הכי מאתגר בדרך?
עידן: "בעצם בגלל שכל שלב של העבודה קורה במקום אחר – את הבטנות אנחנו מדפיסים בארץ, את האביזרים אנחנו מייצרים במזרח, את העורות מייבאים מאיטליה והתפירה נעשית באיסטנבול – אנחנו מטיילים המון עם המותג. המזל הוא שאנחנו אוהבים לטייל ביחד, החיסרון של זה הוא כמובן הלוגיסטיקה האדירה שכרוכה בכל קולקציה".
איך מתחלקת בינכם העבודה?
יערה: "אני חושבת שהעובדה שאנחנו זוג שעובד יחד ניכרת בכל פרט בתיק. כשהתחלנו לעבוד, ובגלל שעידן הוא המעצב המוסמך מבין שנינו, התהליך היה כזה שהוא היה מייצר דגם, ואני הייתי הולכת איתו ונותנת פידבקים – מה נוח, מה לא, מה חסר לי, מה מיותר, איך זה גורם לי להרגיש. אחרי כל סיבוב כזה הוא היה חוזר לשולחן השרטוט ומייצר דגם טוב יותר".
עידן: "עם הזמן התהליך הזה הצטמצם, והיום אנחנו מעצבים ביחד, משלב השרטוט, דרך בחירת החומרים ועד הפרטים הכי קטנים. אני חושב שיש המון ערך נוסף בזה שאנחנו שניים, ובמיוחד בזה שאנחנו גבר ואישה, שכל אחד מאיתנו מביא זווית ראייה קצת שונה".
יערה: "אין ספק שהתיקים מאוד משקפים את הסטייל של שנינו, שיש בו משהו מאוד קז'ואלי מצד אחד, אבל מוקפד לגמרי מהצד השני, עם המון דגש ותשומת לב לאיכות ולפרטים. אבל בין שנינו, עידן הוא האובססיבי. הוא אחראי לגימורים ולכל הפרטים הקטנטנים, אני יותר בנאדם של תמונה גדולה". בשאר האספקטים, עידן אחראי על הייצור ועל הלוגיסטיקה, ויערה על הכספים והשיווק.
מה הסוד לשילוב בין זוגיות בחיים ובעסקים?
תקשורת מעולה וויתור מוחלט על אגו. לנו דווקא מאוד קל לעבוד יחד, כי ברור שלשותף שלך ולך יש אינטרס משותף תמיד.
איך אתם מתארים את סגנון העיצוב שלכם?
עידן: "אנחנו חושבים דומה בכל מה שקשור לאסתטיקה ומקורות השראה. אדריכלות, נופים אורבניים, מבנים, חומריות, הדברים האלה מעוררים אצל שנינו את אותם מקומות".
יערה: "אין ספק שהתיקים מאוד משקפים את הסטייל של שנינו, שיש בו משהו מאוד קז'ואלי מצד אחד, אבל מוקפד לגמרי מהצד השני, עם המון דגש ותשומת לב לאיכות ולפרטים. לקולקציה האחרונה קראנו Urban Jungle, וזאת נראית לי הגדרה די מדויקת לסגנון שלנו".
לסגנון האופנתי של איזו מפורסמת אתם מתחברים?
קארה דלווין היא שילוב מושלם של סטייל ואטיטיוד
מה מאפיין את הקולקציה האחרונה?
המרחב האורבני שימש השראה לקולקציית הקיץ החדשה: שברי זכוכיות על אספלט קיבלו ביטוי בצורת עורות מחוספסים עם גימורים מנצנצים, בניינים עטויי זכוכית הפכו לתיקי גב מלבניים עם עור בגימור מראה וכתמי גרפיטי צבעוניים שימשו השראה לתיקים עם נגיעות צבע.
הקולקציה מונה שמונה דגמים בצבעוניות וחומריות משתנה, ביניהם תיקי ערב, מיני ותיקי גב גדולים עם שרוול ייעודי ללפ טופ.
בנוסף, העונה אנחנו גאים להציג לראשונה מיני קולקציה בשם Martella Vegan : בפעם הראשונה יצרנו תיקים טבעוניים לחלוטין, אחרי תהליך ארוך של פיתוח וחיפוש חומרים. התיקים בקטגוריה עשויים מ-Prime knit, בד סרוג שמגיע מהעולמות הספורטיביים ומשמש בעיקר לנעלי ריצה וסניקרס סרוגות.
אל הקטגוריה הקלאסית והטבעונית מצטרפת גם העונה מיני קולקציית ה-One Off – תיקים מחומרים ייחודיים ויוצאי דופן, כשמכל תיק מיוצר אחד בלבד. הפעם בקטגוריה ניתן למצוא הדפסי זוחלים בצבע בלאש ובגימור מבריק, עור יען כחול מטאלי והדפס צבעוני בצבעוניות שמזכירה בועות סבון.
טווח מחירים: 880 – 2,980 שקל
איפה קונים? רשת רזילי, בוטיק "סופיה" בירושלים, "נעלי אוסי" ו"אליז" בתל אביב, אצלנו בסטודיו, באירועי פופ אפ שונים ובאתר האינטרנט שלנו, www.martellabags.com. המשלוח לכל הארץ – חינם. ובקרוב – ביריד אבזרת.