יופי אמיתי הוא חסר גיל

חברות האופנה שאינן מפחדות מדוגמניות בגיל 40++ חבל נורא שלא מדובר בחברות ישראליות

בחורה עם מחשב נייד

Giorgio-Armani-New-Normal-Spring-Summer-2016-Advertising-Campaign-Peter-Lindbergh-1200x801לפעמים תמונה אחת, באמת שווה אלף מילים… זהו קמפיין אביב/קיץ 2016 היפיפה של ג'ורג'יו ארמני (וצילם צלם האופנה הנודע פיטר לינדברג) שנקרא: "הנורמלי החדש" בכיכובן של ארבע דוגמניות עבר אייקוניות: מימין נדיה האורמן – 45 (בחודש הבא), יסמין לה בון 52, סטלה טננט 46 ואווה הרצוגובה 43 (גם היא בחודש הבא) והרעיון בקמפיין היה להראות שהיופי הנשי הוא נצחי וחסר גיל, בדיוק כמו הקולקציות של ארמני. בחיי, אפשר היה להישבע שמיסטר ארמני שמע גם הוא על פרשת גולברי ואיילת זורר. כנראה שלא… אבל אם יש לפחות מסקנה אחת שעולה בעקבות הסערה שיצר הסכסוך המתוקשר ההוא, היא שנשים בוגרות היו רוצות לראות דוגמניות בוגרות בקמפיינים הפונים אליהן. חבל רק שחברות האופנה בארץ עדיין לא הפנימו את המסקנה הזאת, הכל כך מובנת מאליה.

10986396_930139367065808_1836944039_nסינדי קרופורד (50) וקלאודיה שיפר (45) בקמפיין אביב/קיץ 2016 לבלמן ועוד על הקמפיין + תמונות – כאן
resized_30AC584800000578-3421264-image-a-8_1453999352518

ומותג הג'ינס NYDJ's יצא החודש בקמפיין "החוגג את היופי הנשי בכל הגילאים ובכל המידות" בכיכובן של דוגמנית העבר כריסטי ברינקלי (61), השחקנית ברידג'יט מוינהן (44), הדוגמנית לנה אוגילבי (49) ודוגמנית הפלוס סייז אשלי גרהאם (28)

במשך שנים הנוסחה הקבועה של כל קמפיין אופנה מצליח, הייתה להציג את המראה הרענן של התגלית החדשה בת העשרים ומשהו בחזית הקמפיין. ילדות בנות 20+ מככבות בקמפיינים של מותגי אופנה, שקהל היעד שלהן הן נשים הרבה יותר בשלות – קובעים סטנדרטים של יופי דק גזרה ונטול קמטים, שמגיע כידוע ללא מאמץ רק כשאת מאוד צעירה. בתעשיית האופנה שסוגדת לסטנדרטים של יופי מושלם, מאמצים כמובן גם היום דוגמניות/נערות בגילאי העשרה והסיפורים המיתולוגיים על גילוין של דוגמניות אייקוניות כמו קייט מוס – שהתגלתה בגיל 14 בנמל התעופה קנדי בניו יורק או ג'יזל שהתגלתה בברזיל בסניף של מקדונלד, גם היא בגיל 14, מזינים עד היום חלומות של נערות צעירות בכל העולם ושל חברות האופנה, שתמיד שואפות להיות אלה שתגלנה את האיט גירל הלוהטת הבאה. גם אצלנו סיפורה של סופיה מצטנר מחולון, הוא בדיוק מהסוג שמזין אגדות כאלה – נערה בת 14 ממשפחה קשת יום, שעוזרת לאימא אחרי ביה"ס לנקות בתים, מתגלה ע"י סוכן דוגמניות מקומי (רוברטו בן שושן) וזמן קצר אח"כ, פותחת בפריס את התצוגה של דיור, אחד ממותגי העל הנחשבים בעולם.

resized_Featured-Image-Dolce-Gabbana-SS2015-מתוך קמפיין "הנונות" (הסבתות) של דולצ'ה וגבאנה -אביב/קיץ 2015

העניין הוא שבעולם הרחב כבר הבינו מזמן, שכדי לייצר באזז ואהדה סביב קמפיין אופנה חדש, יש צורך לשנות את הנרטיב ולהרחיב את הטווח של מודל היופי המקובל. הסיפור של סינדרלה בת ה-14 שהופכת לנסיכת המסלול קוסם אולי לנערות, אבל עובד פחות עבור נשים בוגרות. זאת הסיבה, שדוגמניות ופרזנטוריות בגילאים בוגרים של 40+ וגם הרבה למעלה מזה, כיכבו בלא מעט קמפיינים של מותגי אופנה בינלאומיים בשנת 2015 וגם בשנת 2016, יוצרים תהודה עולמית בלתי רגילה ובחינם, עבור מותגי האופנה ששכרו את שירותיהן.

תמונת קמפיין אביב/קיץ 2015 של מותג האופנה הצרפתי הנחשב סלין, בכיכובה של הסופרת בת ה-80 ג'ואן דידיון, הפכה תוך שעות מפרסומה לויראלית, ויצרה סערה בכל רחבי הבלוגיספרה, אינסטגרם וטוויטר, עוד לפני שאפילו הגיעה למגזינים השונים.

Screen-Shot-2015-01-07-at-4.01.24-AM

יומיים אח"כ יצא מותג היוקרה הצרפתי סן לורן, בקמפיין בכיכובה של המוסיקאית האייקונית בת ה-71 ג'וני מיטשל. המעצבת האמריקאית קייט ספייד בחרה השנה בפעם השנייה, באיקונית האופנה הניו יורקית בת ה-93 איריס אפפל, לככב בקמפיין אביב/קיץ 2016 של המותג. הלן מירן בת ה-70.5 היא שגרירת היופי של מותג הביוטי והקוסמטיקה לוריאל והשחקנית ג'סיקה לאנג בת ה-65 עשתה זאת עבור קו מוצרי הביוטי של מרק ג'ייקובס.

1414367960843_wps_45_Helen_Mirren_BHTS_2_jpg_Eהלן מירן (70.5) בקמפיין של לוריאל. כשצולמו התמונות היא אמרה: "אני לא מהממת. אף פעם לא הייתי. אבל תמיד נראיתי בסדר (OK-looking) ואני נחושה בדעתי להישאר כזאת." צילום: Simon Emmett for L’Oréal Paris Age Perfect Skincare

שארלוט רמפלינג בת ה- 69 הייתה הפרזנטורית של מותג הביוטי היוקרתי נארס, קתרין דנב בת ה-71 עבור התיקים של לואי ויטון והשחקנית אנג'ליקה יוסטון בת ה– 63, מככבת בקמפיין של רשת האופנה הכל אמריקאית גאפ.

nars_1060x644

blogger-image-1104380482

מעבר לעובדה שהקמפיינים האלה קיבלו תהודה עצומה, דווקא בגלל שחרגו משגרת הפרזנטורית הצעירה המקובלת, חברות האופנה מכוונות גם לכוח הקנייה המשמעותי פי כמה, שיש לאוכלוסיה הבוגרת ע"פ שכבת הגיל הצעירה. נשים בוגרות הן צרכניות עם הרבה יותר ממון פנוי משיש לנערות הצעירות ויש להן חיבה ויכולת לרכוש מותגי יוקרה. אבל מי שסבור שקמפיינים בכיכובן של בנות 60 ו-70 + הן בבחינת גימיק בלבד – ואגב גם אם זה כך כרגע אין כאן שום בעיה, כי ככה מתחילות מהפיכות. אבל הבחירה של מותגי יוקרה כמו בלמן וג'ורג'יו ארמני בנשים בנות 40+ ו-50+ להוביל את הקמפיינים שלהם לשנת 2016, מגלה כי יש סיכוי ממשי שהגימיק יהפוך אט אט לעניין טבעי, הכולל את הרחבת טווח מושגי היופי בתעשיית האופנה ולו רק משום שהקמפיינים האלה כל כך יפים. ברור שצעירות יפיפיות בנות 20 תעשנה קמפיינים של אופנה גם בעתיד, אבל אולי במקביל, נזכה לראות עוד נשים יפות במגוון גילאים ומידות, משמשות גם הן כפרזנטוריות של מותגי האופנה. הקמפיינים של ארמני, בלמן ואחרים בכיכובן של הנשים בנות ה- 50-40, מציגים בפשטות תמונות של נשים יפות, חזקות וסקסיות על פי כל סטנדרט – גם אם הן כבר לא ממש צעירות לפי המושגים המקובלים היום בתעשיית האופנה.

New-Normal-Armani-ss16_1_x1280x960מתוך קמפיין אביב/קיץ 2016 לג’ורג’יו ארמני (צילום: פיטר לינדברג לקולקציית הקפסולה החדשה של המותג, הכוללת פריטים קלאסיים במראה יום יומי, שהם פריטי מפתח במלתחה של האישה המודרנית. ומומלץ להיכנס ולראות את כל תמונות הקמפיין הנפלא הזה – כאן

וגם ג'וליה רוברטס, "האישה היפה" המיתולוגית מהסרטים, מככבת בגיל 47 בקמפיין של ז'יוונשי, ללא איפור וללא החיוך המפורסם שנחשב תמיד לסוד היופי הנצחי שלה ומוכיחה שפעם יפה תמיד יפה, בכל גיל ובכל מצב. וצדקה כרגיל קוקו שאנל כשאמרה פעם: "אף אחד כבר לא צעיר אחרי גיל 40, אבל כל אחד בכל גיל, יכול להיות כזה שאי אפשר יהיה לעמוד בפניו." ובאנגלית זה כמובן נשמע יותר טוב, אז הנה גם המקור: “After 40 nobody is young, but one can be irresistible at any age”.

rs_1024x668-141209063510-1024.Julia-Roberts-Givenchy-JR-120914

1172108_1514737968821697_1058170324_n
סינדי קרופורד וקלאודיה שיפר בקמפיין אביב/קיץ 2016 לבלמן
gap-dress-normal
אנג'ליקה יוסטון (63) לגאפ
peter-lindbergh-for-giorgio-armani-22new-normal22-springsummer-2016-1יסמין לה בון (52) בקמפיין אביב/קיץ 2016 לג'ורג'יו ארמני
Stella-Tennant-Giorgio-Armani-Spring-2016-Campaignסטלה טננט (46) בקמפיין אביב/קיץ 2016 לג'ורג'יו ארמני
254756E800000578-0-Fashion_icon_Iris_Apfel_93_stars_in_Kate_Spade_s_Spring_2015_cam-m-4_1422909050814איריס אפפל (93) בקמפיין לקייט ספייד לצד דוגמנית העל קרלי קלוס
Naomi-Campbell-in-Evalyne-for-Agent-Provocateurנעמי קמפבל (45) בקמפיין למותג ההלבשה התחתונה אייג'נט פרובוקטור אביב/קיץ 2015
resized_Dolce-Gabbana-Spring-Summer-2015-Womenswear-03ועוד מקפיין "הסבתות" של דולצ'ה וגבאנה אביב/קיץ 2015
*
מתוך הבלוג של אלישבע כספי

אלישבע כספי
קוראת ווג מתמידה בערך מגיל שמונה (עם שתיים וחצי מילים באנגלית, בלבד) אשר משתגעת על ירחוני אופנה ועיצוב מילדות, עוד מהימים בהם היה אבא חוזר מנסיעותיו בחו"ל עם ערימת מגזינים, ומביא לה את ריח העולם הגדול. למדה ועשתה תארים (LL.B במשפטים ו- MBA במנהל עסקים) אז היא גם עו"ד, אבל מעדיפה לעסוק במה שהיא אוהבת באמת, כתיבה ואופנה ביחד ולחוד.