חשיפה לצפון - הבלוג של נטע פלג

הקסם היפני: מיניסו הגיעה לקריות

השיטוט בענקית העיצוב MINISO שנפתחה החודש בביג קריות (ולהבדיל, גם  ברשתות 'סטוק' אחרות) מזכיר לי, שלא לומר מזניק  זכרונות חדים ובועטים, מה היה לנו בעבר. את הדלות והשעמום מול המקום הצרכני שבו אנחנו נמצאים היום. לעומת מה שהיה או לא היה כאן רק לפני עשר שנים, אולי עשרים. אנחנו נמצאים במקום אחר לגמרי,  ובמילה מקום כוונתי […]

נטע פלג

16/03/2019


השיטוט בענקית העיצוב MINISO שנפתחה החודש בביג קריות (ולהבדיל, גם  ברשתות 'סטוק' אחרות) מזכיר לי, שלא לומר מזניק  זכרונות חדים ובועטים, מה היה לנו בעבר. את הדלות והשעמום מול המקום הצרכני שבו אנחנו נמצאים היום. לעומת מה שהיה או לא היה כאן רק לפני עשר שנים, אולי עשרים. אנחנו נמצאים במקום אחר לגמרי,  ובמילה מקום כוונתי תרתי משמע מבחינה פיזית, נדלנית ושיווקית. אני לא טיפוס של שופינג, אבל איזה כיף שהיום יש לנו הרבה יותר אפשרויות ובמחירים כל כך נוחים. אפילו לי זה עושה חשק להסתובב במיניסו, להתרכז בבקבוקון בושם  ולשכוח מהעולם.

בחיפה קריות של ילדותי, לפני 30-35 שנים אפשר היה למצוא 'דברים לבית', אקססוריז (מילה שעוד לא השתמשו בה), צעצועים וכו' רק ברחובות עם חנויות  מרכז הכרמל, הדר כמובן ובקריות  את שדרות משה גושן שבמוצקין. היו כל כך מעט קניונים קטנים וסגורים שאפילו לא הוגדרו קניונים אז וגם בהם לא תמיד מצאת חנויות מסוג זה. אני אפילו לא זוכרת משהו דומה כדי שאוכל להעיד, כלי בית מצאת בחנויות קטנות של טמבור, אולי וגרביים ובגדים תחתונים קנינו אולי במשביר היקר.

מוצרים לא חסר כאן. מיניסו ביג קריות . צילום:Golzman photography

מוצרים לא חסר כאן. מיניסו ביג קריות . צילום:Golzman photography

 

במובן הזה, נראה לי שאנחנו נמצאים היום בגן העדן של חנויות הסטוק המעוצבות ומיניסו היא לגמרי הדובדבן שבקצפת. קודם כל כיאה לתרבות השפע ולרצון שלנו יש בה שלל מוצרים, אם כי לא תמיד הבנתי את הקשר בינהם כמו סכום ומשחקים לבנים, תחתונים (איכותיות ביותר, אם יורשה לי להתוודות), כריות צוואר שהפכו לאחד הלהיטים שלה ומוצרי דיגיטל נדרשים כמו אוזניות ומטענים. אולי הקשר היחיד והחשוב בין כל אלו שכולנו צריכים אותם, תמיד.

המוצרים טובים. הנה ככמה שרכשתי ואני יכולה להעיד עליהם: גרביים שמלטפות את כף הרגל ולא חונקות אותה מידי, כוס תרמית שקניתי לאמא שלי עוד בסניף שנפתח בגרנד קניון (המוצרים , כך נראה, מקבילים בגרנד ובביג קריות לפחות בשלב זה) - והיא זוכה לשבחים עד כדי מתוארת כגלגל הצלה בנסיעות המעיקות של אמי במטרונית. בבוקר.  תיק שמולבש על הגב ואידיאלי לטיולים עירוניים או מחוץ לעיר. אוזניות שמחזיקות מעמד יופי בתיק הסורר שלי.

המחירים זולים, כ-80% ממחירי מוצריה נעים בטווח של בין 5-20 שקלים. ויש את עניין העיצוב כמובן, שיק יפני שהאינסטגרם שלכם יאהב במיוחד, אפילו הם זכו בפרסים, בשנת 2018, ארבעה מוצרים של מיניסו זכו בפרס העיצוב היוקרתי RED DOT  בשל אלמנטים ייחודים המשולבים בתוכם. המוצרים הזוכים הם: כרית צוואר מתקפלת, מיני מאוור בצורת U, מחברת גלים ומיני מאוור עם ספק כוח נייד.

התיק למשל. מיניסו צילום: יח"צ

התיק למשל. מיניסו צילום: יח"צ

את ההחלטות העיצוביות לא ממש הבנתי, אם כי אחר כך מיהרו לנמק לי אותן. לי זה היה נראה כאילו מתבזבזים מדפים על אותו המוצר, כך למשל די בכניסה לחנות מצד שמאל תראו שטח נרחב שמוקדש כולו לכריות צוואר, מוצר חביב וחשוב, למשל בטיסות או ברכבת, אבל עדיין, תהיתי למה הוא מתפרש על כל כך הרבה מקום ואת זה רואים גם במוצרים אחרים, למשל הבשמים. אנשי הרשת הסבירו לי שזהו קונספט עיצובי שנועד למקד את עיני המתבונן ודווקא ליצור ריכוז מסוים, הדגשה של המוצרים בתוך השפע והמרחב. אם הם מנסים ליצור שפה עיצובית שלא ראינו פה, זה בהחלט עובד לדעתי. ואולי זה עדיף מעומס מוצרים שמבלבל את העיניים כמו שיש במקומות אחרים.

באירוע הפתיחה שהתקיים בתחילת החודש הזכירה עינת פורטוגלי, מנכ"לית MINISO ישראל שזוהי  החנות השביעית שנפתחה ברשת והשנייה באזור הצפון. "מיניסו מביאה מגוון גדול של מוצרים איכותיים, מעוצבים ובמחירים נוחים, הפונים לכל הקהלים וזאת לצד חווית קנייה ייחודית. עד סוף השנה צפויה הרשת למנות כ - 18 סניפים". בהקשר לזה של ביג הקריות, המיקום מנצח. חניה יש שם בשפע. אפשר להגיע גם עם המטרונית וקווי אוטובוס שונים.

 

מיניסו Golzman photography

מימין לשמאל: חי גאליס, משנה למנכ"ל ביג, שרון ניסנוב, מבעלי רשת מיניסו ישראל, עינת פורטוגלי, מנכ"לית מיניסו ישראל, דודי ג'ינו, מנכ"ל ביג קריות, ערן אמציה, סמנכ"ל תפעול וניהול ביג וגולן איפרגן מנהל שיווק מסחרי. צילום: Golzman photography