נדמה שבזמן האחרון כולן עושות ספורט – רצות למרחקים ארוכים, מגמישות את הגוף בפילאטיס מכשירים או יוגה ערסלים, קופצות על טרמפולינות, מתחזקות בקרוספיט, נמתחות ב-TRX, חותרות על הסאפ או מתחרות בליגת האמהות בכדורשת.
התופעה שהולכת וצוברת תאוצה נובעת בעיקר מהמודעות לאורח חיים בריא שעלתה מדרגה בשנים האחרונות וכוללת כמובן תזונה נכונה וספורט, אבל גם לרשתות החברתיות יש השפעה לא קטנה. כשהפיד שלנו בפייסבוק ובאינסטגרם מלא בתמונות של רצות ומתעמלות מאושרות, זה גורם לחלקנו לקום סוף סוף מהספה ולהצטרף למהפכה.
עולם האופנה, כמו תמיד, מיישר קו עם המגמה ומותגים רבים, ביניהם גם מותגי הלבשה תחתונה, השיקו מחלקות שמוקדשות למה שנקרא בעגה המקצועית "activewear"' – בגדים שמיועדים במקור לפעילויות ספורטיביות, אבל כפי שמיד תבינו, לא רק.
התחזקות החיבור בין עולמות האופנה והספורט וטרנד ה- Athleisure (שילוב המילים אתלטיקה ופנאי שמבטא את שילובם של בגדי הספורט בלבוש יומיומי), הובילו לפיתוח בגדים המיוצרים בטכנולוגיות מתקדמות בבדים איכותיים, אלסטיים, מנדפי זיעה ונושמים, לרוב גם אוספים מחטבים, עם אלמנטים דוגמת כיסים קטנים פנימיים למפתחות ולכרטיסי אשראי ומחזירי אור, וכל זה מבלי לוותר על עיצוב עדכני, טרנדי ומחמיא.
בגדי האקטיב הפכו לכל כך טרנדיים ומעוצבים, שהם משמשים את הלובשות אותן גם מחוץ לאימונים. הם מככבים בהפקות אופנה, בסדרות טלוויזיה, פרסומות וקליפים והפכו לחלק בלתי נפרד מאופנת הרחוב של לא מעט נשים (ותודה לג'י'ג'י חדיד, ריהאנה ובר רפאלי על זה). מי שצופה באח הגדול, המיקרוקוסמוס של עולם הצעירים, בוודאי שמה לב שגם בנות הבית לבושות כמעט בכל שעות היום בבגדי אימון מעוצבים.
אם בעבר היה ניתן להשיג בגדי ספורט מקצועיים רק אצל המותגים המתמחים, היום ניתן למצוא אותם כמעט בכל רשת אופנה גדולה. התוצאה היא כמובן, מבחר ענק וירידת מחירים.
על פי תוצאות מחקר של תאגיד מורגן סטנטלי, התחרות בתחום רק תלך ותגדל ושוק ה-Athleisure כולו (בגדים, נעליים ואביזרים) יגיע ב-2020 למחזור מכירות של כ-350 מיליארד דולר (לעומת כ-300 מיליארד ב-2016 ורק כ-197 מיליארד ב-1997). הצמיחה המשמעותית ביותר בתחום תהיה בבגדי ה-Activewear על חשבון המכירות של סגנונות אופנתיים אחרים.
כדי לעשות גם לכן חשק להתחיל לזוז, יצאנו לסיבוב בקניוני עזריאלי ובדקנו אילו בגדי אימון תמצאו עכשיו בחנויות –
ג'קטים, מימין – קרייזי ליין, מחיר: 269.90 שקל | משמאל: טוונטיפורסבן, מחיר: 199.90 שקל
טייצים, מימין לשמאל – קרייזי ליין, מחיר: 199.90 שקל | טוונטיפורסבן, מחיר: 99.90 שקל | קסטרו, מחיר: 99.90 שקל
גוזיות, מימין – H&M, מחיר: 129 שקל | משמאל – טוונטיפורסבן, מחיר: 89.90 שקל