שרת התקשורת שלנו: רוית ברניב

צריך הרבה אינטיליגנציה רגשית כדי לתמרן בעולם התקשורת הסבוך, ואולי אפילו להוציא את העיתונות מהמשבר הקשה. מנכ"ל נטוויז'ן לשעבר היא הבחירה שלנו לתפקיד המאתגר

12/09/2012
שלחו לחבר
 תגובות 
» טל שניידר קבלו עדכונים מטל
  • RSS
» תמשיך את המהפכה. בר ניב (צילום: רמי זרנגר)

רוית ברניב, לשעבר מנכ"ל חברת האינטרנט נטוויז'ין ועד לאחרונה יו"ר שיכון ובינוי היא אחת המנהלות המוערכות ביותר במשך הישראלי. בר ניב, שלא נוהגת להתראיין הרבה או להופיע באירועים ציבוריים מורגלת בניהול חברות מורכבות עם עובדים רבים ואשר פועלות בתנאי שוק רגולטוריים מסובכים.

את ההיכרות עם עולם התקשורת והאינטרנט עשתה בנטוווזי'ין, שם מונתה על ידי הבעלים נוחי דנקנר לנהל את החברה שהיתה במצב כושל. בר ניב הצליחה להוביל את נטוויז'ין להנפקה ולצמיחה משמעותית בעסקי החברה ובמספר המועסקים בה. ב 2007 מונתה ליו"ר שיכון ובינוי בבעלות שרי אריסון וגם שם, לקחה לידיה חברה במצב תדמיתי מבוגר ועייף והפכה אותה לחברה מודרנית, כשהיא מעסיקה כ 1300 עובדים ומעלה את שווי השוק של החברה. בצד ההערכה הרבה לבר ניב כמנהלת, הרבו להשמיע ביקורת עליה כאחת משיאניות השכר במשק הישראלית ואולי האישה-מנהלת המרוויחה את סכומי השכר הגבוהים ביותר.

נורית דאבוש, לשעבר יו"ר הרשות השניה, אומרת שיש לה הערכה עמוקה לברניב ואפילו היתה רואה בה מועמדת לשרה בכירה יותר, בשל כישוריה הניהוליים הטובים. “השוק של התקשורת הוא מורכב ומסובך ודווקא בחלקים הרגולטוריים של שוק התקשורת נשים היו מעורבות. לימור לבנת, בתור שרה היתה זו שהובילה את פתיחת שוק הטלוויזיה עם ערוץ 2. כיום, שוק התקשורת מתאפיין בצורך בקבלת החלטות מהירות, כשתמיד יש מי שנהנה בצד אחד ומי שנפגע מידית בצד השני. שר התקשורת כל הזמן מנהל משחק סכום אפס ותהליכי קבלת ההחלטות הם לא פשוטים. ולכן מישהי עם אינטלגנציה רגשית גבוהה תעשה עבודה טובה.”

למה אינטלגנציה רגשית היא חשובה בתפקיד הזה?

“כי צריך לדעת לדבר עם בעלי הון מצד אחד, ומנגד להפעיל את כוחות השלטון והרגולציה בצורה שיוויונית ולדעת תמיד לחשוב צעד אחד קדימה על ההשלכות על השוק, הן שוק הצרכנים והן במובן הערכי. אגב, אצלנו ברשות השניה בזמנו היו הרבה נשים במועצה ואני ראיתי כיצד נשים מקבלות החלטות וחותכות, ואין ספק שמן הבחינה הזו רוית מאוד ראויה.”

אבל כיום במשרד התקשורת, יש שר מוצלח ואהוב. היא נכנסת לנעליים גדולות?

“זה נכון שהשר הנוכחי משה כחלון עושה עבודה מדהימה ויש לו גם אינטלגנציה רגשית מאוד גבוהה, כמעט נשית, הייתי אומרת. הוא גם הגיע נטול אינטרסים, אבל צריך לזכור שבעוד שהוא באמת עשה מהפכה ומהלכים מרשימים בשוק הסלולר, הוא הותיר את שוק השידורים ושוק העיתונות במצב איום וזה משהו שצריך לטפל בו באופן יסודי.”

איזה אתגר ניצב בפניה?

“כיוון שהיא באה מן התחום של האינטרנט, הייתי אומרת שהיא תצטרך להתחיל להתמודד עם הסוגיה הבעייתית של רגולציה באינטרנט. בנושא הזה, כולם יושבים על המדוכה ומעדיפים שלא לגעת, אבל זהו נושא מורכב ומישהו צריך לפחות לשאול את השאלה הזו, האם יש מקום לרגולציה בתחום ואם כן, מהי? ואיך משלבים את הפן החינוכי ערכיברגולציה הזו. שרת התקשורת הבאה תצטרך גם להתחיל לעסוק בהצלת העיתונות הכתובה בישראל. זהו תפקידה, שמירה על העיתונות כערך דמוקרטי, כולל בדיקה של תוכנית ההצלה הצרפתית לעיתונות הכתובה, לרבות סבסוד רכישת עיתונים לכל תלמידי התיכון בישראל, כפי שעשו בצרפת כדי למנוע גוויעתה של התעשיה הזו.”

לי-אור אברבך, עורך מגזין פירמה וכתב תקשורת בגלובס אומר שבשוק התקשורת, המערכת הרגולטורית הסבוכה מחייבת את השרה הבאה ללמוד היטב את החומר. “מבחינת היעדים, צריך לקחת את כל החלקים של התקשורת המשודרת, בהם רשות השידור, הרדיו, הטלוויזיה המסחרית ולעשות מיש-מש שורשי מן היסוד. להגדיר יעדים חדשים וממש להסדיר את השוק הזה מחדש באופן שלא יהיה נוח לכל פוליטיקאי לבחוש בו.”

וזה משהו שחסר כיום? מישהי שתזיז את התחום הזה?

"לשר התקשורת הנוכחי יש אומץ לב ציבורי, אבל שרת התקשורת הבאה תצטרך לדעת לכוון גם לשינויים בשוק שהם לא בטווח הקרוב ולא מספקים מענה לצרכנים באופן מידי. שינויי שוק התקשורת לא יכולים להיות רק אלה שמסתכלים על הצרכנים, אלא לשנות דברים שהם מן הצד השני, הצד העמוק והיותר נסתר של הדברים. כדי לשנות חוקי תקשורת צריך עבודת מטה והעמקה רצינית ביותר. היא צריכה להבין שאלה הן משימות שלא בהכרח ימחאו לה כפיים בגינן בסוף הקדנציה."

שרת תקשורת יכולה גם להשפיע על האופי שבו מנוהל כיום שוק התקשורת, על מנהליו, שהם ברובם גברים?

“אם מסתכלים היום על הפנים של התקשורת, אז יש המון נשים, בתור מגישות, עיתונאיות בולטות. אבל מה שחסר זה נשים בדרגות הניהול וזה דבר ששוק התקשורת הישראלי לא צלח בו. משרד התקשורת יכול להתערב גם בזה,באמצעות שרה, שאולי תמנה נשים לתפקידי ניהול ושתתחיל במינוי מנכ"לית למשרדה".




« נהנית? הירשמי לניוזלטר של סלונה

כתבות נוספות שיעניינו אותך

בחזרה למעלה