הבלוג של atara

atarab

פלנר אסטרטגי. מתמחה בזהות תאגידית ומיתוג. והטמעתו בארגון וסביבתו. או במלים אחרות - למה המקום הזה שקוראים לו 'העולם', צריך אותך ודווקא אותך.

עדכונים:

פוסטים: 58

החל ממרץ 2013

בימים אלה יעלה קמפיין מפתיע של מגזין Hello שמדבר על טוב הלב בין אנשים, מספר סיפורי טוב לב ומציג תמיכה של סלבס במהלך ומי במרכז? קייט מידלטון ומייגן מרקל, איך לא

02/02/2019

זה מזכיר את הקמפיינים הנפוצים נגד בריונות ברשת כלפי ילדים. רק שזה לא מגונן על חסרי ישע בני 8 או 12 אלא על אנשים בוגרים שאמורים להיות אחראים לחייהם ולמסרים שהם מנהלים. כיום אנחנו יודעים שאף אחד לא באמת קרבן פפראצי כמו שפעם אהבנו לחשוב. אנחנו מנהלים את התקשורת סביבנו ואם אנחנו ממש לא רוצים אותה – אנחנו נדאג לכך במיוחד אם הפרוטה מצויה בכיסנו וכפי שכולכם מנחשים – המהלך של המגזין עוסק באנשים שיש ויש להם פרוטה בנמצא. מגזין Hello, שהוא לרוב במה עסיסית לרכילויות ומציצנות, החליט לעשות תפנית מוזרה ולהטיף לכולנו להיות נשמות טובות. בכך הוא מטפל בתדמיתו הצהובה ומוסיף לה נדבך של טוב ושל אלטרואיזם ומקדם את מעמדו המסחרי כפלטפורמת תוכן. מה רע?

האייטם ברור – הלו (כשם המגזין) ל-”kindness” ובתרגום חופשי – “שלום לטוּב לב”. במרכז הקמפיין מתנוססת התמונה האייקונית של שתי הדוכסיות קייט מידלטון ומייגן מרקל במשחק טניס, כאשר כל העולם חשב שהן עומדות להיות בסטיז. מאז זרמו הרבה מים בברזים של ארמון בקינגהאם והרבה רעל בשורות הכתובת במדיה. מה שוודאי הוא שיש גלי שנאה כלפי מייגן ואם לתמצת בקצרה את הנושאים – לטענם היא זרה, ‘מטפסת חברתית’ שמשתמשת בהארי כדי לקדם את עצמה, היא מורדת בארמון במקומות מיותרים ועושה יותר נזק מטוב, היא מתעללת בצוותי הבית ועוד ועוד.

ויליאם, הארי, מייגן וקייט צילום:  Chris Jackson/Getty Images

צילום: צילום:  Chris Jackson/Getty Images

גם כלפי קייט יש פה ושם ביקורות אבל את תשומת הלב תופסת מייגן עם הצירוף הכואב בין הריונה המתקדם וההתרחקות המתוקשרת מהארמון. המעבר לקוטג’ פרוגמור בוינדזור, חיפוש של מטפלת מחוץ לארסנל המטפלות שהארמון מציע ועוד רכילויות לגבי לידת בית אפשרית (ולא באגף לינדו המסורתי), שמועות על רצון לחזור לקליפורניה וכמובן דיונים בלתי פוסקים לגבי הוצאות על לבוש, סירוב לגרוב גרבי ניילון והתעקשות על חליפות מכנסיים, לק כהה פה ושם על ציפורני הידיים או הרגליים ואי חבישת כובע באירועים פורמליים. האנגלים לא יכולים לסלוח והתגובות לובשות ממדים של המון זועם. הארמון מפחד ולכן הארמון התחיל לווסת כמויות עתק של תגובות שנאה ותקשורת עוינת, לכאורה ממניעים בטחונים. אולם הסברה גורסת שיש התערבות גסה בחופש הביטוי.

הצהובונים כמרקחה כי זה בדיוק מה שמפרנס אותם. כדי לבלוט מעל לזמזום הבלתי פוסק הזה, מחליט מגזין Hello לעשות צעד מפתיע ולא צפוי. ביום בהיר אחד צץ לפתע קמפיין מטעמו שמטיף לטוב לב ונדיבות. איך זה קשור לאופיו הרכילותי – סקוּפי של העיתון לא ברור וכמובן שזה מעלה סברות שקשה מאז להדיר לגבי מעורבות סמויה של צד שלישי שלא לומר הארמון או באי כוחו.

הקמפיין מדבר על יתרון טוב הלב בין אנשים, מספר סיפורי טוב לב ומציג תמיכה של סלבס במהלך. במסגרת העידוד לנופת צופים אפשר למצוא את ויקטוריה ודייויד בקהאם או את סטורם קיטינג מביעים אמפטיה ותמיכה. לצד אלה יש מפורסמים שספגו בעצמם בריונות והתעללות, והמגזין מעניק להם מקום לשתף את הציבור בסיפורים האישיים שלהם. בין הסלבס הנסיכה ביאטריס, הנסיכה סופיה, אד שיראן, אושיית הטלוויזיה קריסטי אלסופ ועוד. רובם ככולם עברו מתקפות בגין תכונה או התנהגות שהפכו לגלי שנאה מפחידים. כל אחד מספר כיצד ההמון עיוות את העובדות ועד כמה מסוכן להיות חשוף לשנאה. כמובן שהכל נועד כדי למסך את מה שקורה סביב מייגן, ולהפוך את ההתייחסויות וההתבטאויות כלפיה לתופעה, או מגמה, או אופנה. בכך כמובן מפחיתים מהאחריות שלה בסצנה. המהלך הוא משפט שדה בתחפושת מחויכת, כשמי שנשפט הוא ההמון המתבטא בכתב.

מייגן והארי וקייט צילום: Chris Jackson/Getty Images

צילום: Chris Jackson/Getty Images

הסיסמא HelloToKindness מלווה בהאשטג ומזכירה לכולנו, איך לא, איך מהלך #metoo שפעל להוקעת ההטרדה המינית בנשים, המהלך הנוכחי מרגיש מאד מגמתי ולא נקי. הוא מפנה, בלי להצהיר על כך, אצבע מאשימה כלפי כל מי שמשתלח בדוכסית מסאסקס ומרשה לעצמו להעביר ביקורת על ההתנהלות שלה. הוא עושה זאת בשמם של ערכים נעלים כמו טוב לב, ואני רואה בזה סוג של צביעות. אני מאמינה בחופש הדיבור ובחופש ההתרשמות. בדיוק כפי שיש מי שאוהב או שאינו אוהב את תרזה מיי או את רעיון הברקזיט, כך מותר להמון להתרשם מהתנהלותה של הדוכסית מססקס, שאין ספק שהיא פרובוקטיבית וקונטרוברסאלית ומפלרטטת במודע עם המדיה. שהרי אילו הייתה רוצה, הייתה יכולה לגרוב גרב או שניים, להוריד קצת פרופיל ולבלוט פחות או להתמרד פחות. אחרי ככלות הכל העולם כיום יותר מאי פעם הוא במה , וכל ניסיון לחנך את ההמונים הוא מתנשא וברוטלי לא פחות מהבריונות שהוא מטיף נגדה, ולכאורה מנסה לווסת ולהפחית.

אני לא אאשים את הארמון במימון המהלך כי על הרבה פחות מזה אני יכולה להסתייג ממנו. אפילו אם הוא נולד עצמאית בחדר הישיבות של Hello. כך או אחרת אני מאמינה שחלק מהאחריות על אדוות הרכילות מוטלת על כתפיה של מייגן וכי הנסיון להכליל את התגובות כלפיה יחד עם התגובות כלפי ביאטריס, אד שיראן בט’ טוואדל (אתלטית אולימפית) סלנה גומז ועוד – הוא ניסיון עלוב לטשטש את מה שמייגן מזמנת במו ידיה. אי אפשר להשוות את תשומת הלב התקשורתית ואת החשיפה שהארי ומייגן מקבלים, לשום סדר גודל שמקבלים אחרים, מפורסמים ככל שיהיו. אי אפשר להשוות את המשאבים שלהם בניהול יחסי ציבור לשום סדר גודל של סלב שיש לו דסק דוברים ומנהל קמפיין אישי. אין עשן בלי אש ואי אפשר לסתום לאנשים את הפה. אילו היה כומר בכנסיה נידחת מנהל את הקמפיין הזה אפשר היה להבין ולסלוח, ולקבל זאת כחלק מהרפרטואר הטבעי שלו. אולם נושא המסר הוא מגזין שימשיך להציץ לחיי המפורסמים ולהתפרנס מספקולציות לגבי חייהם, ובקמפיין יש משהו שנוגד את ה-DNA שלו ואני מצטערת, אבל – לא קונה!

מייגן וקייט צילום מסך מתוך קמפיין מגזין הלו

קייט ומייגן בקמפיין של מגזין Hello. צילום מסך

אז לא שאני לא תופסת את עצמי כ-kind (טובת לב) אבל היי – ראיתם שאולי בכל זאת היא תלד בבית החולים לינדו? היכן שהנסיכה דיאנה וקייט ילדו את ילדיהן? הרכילות מספרת שהסגל הרפואי והפארה – רפואי באגף לינדו היוקרתי התבקש שלא לתכנן חופשות לקראת סוף אפריל – תחילת מאי. שזה טווח הזמנים בו אמורה מייגן ללדת. נחשו איפה קראתי את זה ממש עכשיו? ניחשתם נכונה. ב-Hello.

 אז שיהיה לכם Hello וגם bye.

עוד מהבלוג של atara

הסיפור כאריזה של מידע

אחרי הרבה מלים, אסטרטגיות ובריפים הנחתי את העט. העט הוירטואלית כי מזמן זו כבר לא עט אלא מקלדת מתקתקת. וחשבתי עד כמה הסיפור הזה שאנחנו קוראים לו "נרטיב" כדי שהוא יישמע יותר מקצועי ופחות אינטואיטיבי, הוא למעשה התרמיל הטוב...

תגובות

פורסם לפני 6 years
תצוגה מקדימה

התמכרות לאלימות יש דבר כזה

יש דבר כזה... במאמר מטלטל שפורסם ב ynet בדצמבר האחרון, מדבר פרופ’ זאב מעוז על כך שמדינת ישראל מכורה לאלימות. במאמר שסוקר את הטריגר לכל מערכות ישראל, מראה מעוז כי יותר מכל אומה...

תגובות

פורסם לפני 6 years
תצוגה מקדימה

כשהתלמיד מוכן, המורה יופיע

ברור מדי לקבוע עובדה כי ההורים הם אלה שמשפיעים עלינו. השאלה המעניינת היא מיהם האנשים הנוספים שעשו כן, ובזכות מה נקנתה השפעתם עלינו. כשאני מסתכלת על חיי, מתבהרות לי תביעות אצבעותיהם של אנשים שיצרו צריבה משמעותית בליבי....

תגובות

פורסם לפני 6 years

תגובות

טופ 20 - בלוגים

מתחברים לסלונה

הכתבות הנקראות ביותר

אסור לפספס

בחזרה למעלה