הבלוג של atara

atarab

פלנר אסטרטגי. מתמחה בזהות תאגידית ומיתוג. והטמעתו בארגון וסביבתו. או במלים אחרות - למה המקום הזה שקוראים לו 'העולם', צריך אותך ודווקא אותך.

עדכונים:

פוסטים: 56

החל ממרץ 2013

קייט מידלטון נחשבה ל”נסיכת העם” שמיחזרה אאוטפיטים ושילבה בין אופנה גבוהה לעממית ואז הגיעה מייגן מרקל האמריקאית שמאיימת על מקומה

05/02/2018

הנשיות החדשה איננה פמיניסטית ובכלל – היא אינה מסכימה להיכנס להגדרות אבל היא חדשה ודוחקת לאחור את כל מה שהיה מיותר והכביד עלינו, הנשים. האשה החדשה היא הרבה נשים, בעוד שהאשה הישנה היא אחת – והיא לא נכונה לנו. קייט מידלטון, הדוכסית מקיימברדג’, היא וריאציה אחת מיני כמה. היא מקלפת את אשליית השלמות מהמלוכה הבריטית ובכך תורמת את חלקה לזירה הזו.

אנחנו אוהבות את קייט מידלטון כי היא לא מאיימת עלינו אבל בו זמנית כן מעוררת השראה ומציתה לנו את הדימיון. היא מספיק עשירה אך גם צנועה ועממית כדי לטעת בנו את התקווה שאולי גם אנחנו יכול להפוך ביום מן הימים לנסיכה. כי גם אנחנו אולי תעשר נורא אבל לא ננפנף בזה וישר ניעזר במעמדנו כדי לחבק את העולם, לגלות חמלה ו… טוב נו, אני מגזימה. אבל על מה כל זה מתבסס למעשה ואיך יוצרים את הדימוי הזה? איך עולים על הנדנדה והופכים למאמי הכי מתוקשרת בעולם?

בנורווגיה הנסיך ויליאם והיא לבשו מעילי סקי, שקרצו קלילות לצבעים הלאומיים של נורווגיה ושידרו לכולם ש”אנחנו אוהבים לעשות סקי ולהתלבש מדהים אבל לרגע לא שכחנו שאתם המארחים שלנו”. לאורך כל ארוחת הצהרים, עם הנסיך ונסיכת הכתר הנורווגיים, נשארה קייט במעיל מכופתר כי על פי הפרוטוקול המלכותי זה לא “יאה לגברת” להסיר את מעילה בפומבי. נחמד לדעת שבניגוד למרי אנטואנט, שבכלל הייתה צרפתייה ולא ראתה את העם ממטר, קייט מקריבה לפעמים את הנוחות שלה כדי לשמש דוגמא ומופת של צניעות וענווה.

קייט נאמנה למעצבים הבריטיים כמו אלכסנדר מקווין, נטאשה ארצ’ר וקתרין ווקר’ אבל היא תענוד תכשיט בעיצוב מקומי כשהיא מבקרת מדינה אחרת, דוגמת שוודיה. לחילופין, היא תשאל מהסליק של תכשיטי הכתר תכשיט יקר ערך, ששייך למלכה או לדיאנה וזה בסדר כי זה בהשאלה וצריך להחזיר. לא משנה שאפשר, בשוויו, לבנות מחוז שלם בסרי לנקה או אפילו בנגב.

קייט מידלטון בכחול צילום: Chris Jackson/Chris Jackson/Getty Images

בדומה לנסיכה דיאנה, קייט היא אייקון אופנה. אך למרות העושר הבלתי נתפש שלה, היא פונה אלינו בגובה העיניים ומשלבת בחוכמה בין מלכותיות למסירות ריבונית ומצטיירת כמשרתת ציבור נעדרת אגו. בעולמנו הציני, קשה להיות אדם א-פוליטי דעתן ונרגן ואילו קייט חפה מכל זה. לפחות כלפינו. ברור לכולנו שה”מדים” שהיא לובשת הם פשרה אל מול הגחמות שאולי היו לה בעברה.

לפני שהתארסה לוויליאם והתגייסה לשורות הכתר הבריטי, קייט הייתה גם קצת ”ילדה רעה” ויכול להיות שבמסיבות פרטיות, שלה ושל ויליאם, היא לובשת מיני קצר, מורחת לק שחור על הציפורניים ושיש לה בכלל קעקוע על הירך. לעולם לא נדע. קייט גם ממחזרת בגדים וארנקים וזה חלק מהותי מההצהרה הסביבתית שלה שמטיפה לא לבזבז, להסתפק בפחות ולהצניע לכת.

מייגן והארי וקייט צילום: Chris Jackson/Getty Images

אפשר לראות את קייט יוצאת לארוחות ערב מלכותיות, בהן היא מפציצה בצעקות האופנה האחרונות שרק ירדו ממסלול תצוגות האופנה, אבל גם זוהי הצדעה לפרוטוקול הכתר. המשימה העליונה היא להזכיר לעולם בקטנה את האימפריה הבריטית ולתת פייט למלכות אירופה המתפוררת – שרידים מהעבר הרקוב והזוהר שאי אפשר בלי לסמן אותו בנגיעות.

אבל איך כל זה קשור לנשיות החדשה שרוקמת עור וגידים לנגד עינינו? הקשר איננו חד מימדי והפמיניזם המודרני לא יכול לצייר קווי מתאר או קריקרטורה של אישה כלשהי. במקרה שלנו, מדובר בדוכסית שמבטאת בכל צעד נשיות רעננה ואסרטיבית, בלי שהיא צריכה לשרוט ולבעוט בשום מוסכמה. היא פשוט משתמשת בהן כדי להשמיע את קולה.

הפמיניזם המודרני בוגר ועצבני פחות מיריית הפתיחה שלו. תנועת ”Time’s Up”, שמוחה על הטרדה מינית ומצויה בהדדיות עם ”אפקט הארווי ויינשטיין” וקמפיין Metoo#, שכחה מה זה שריפת חזיות. הנשים שלבשו שחור בגלובוס הזהב, כאות הזדהות עם הנשים האמיצות שחשפו את ההטרדות המיניות שחוו, נראו מיליון דולר והמסר: אנחנו יפות, מצליחות, חתיכות, אלגנטיות, אוהבות כסף, אוהבות את עצמנו ובעיקר מזמינות את כל העולם להצטרף לסצנה הזו – רק תתנהגו יפה!

קייט מידלטון מתהלכת צילום: Chris Jackson - Pool/Getty Images

קייט מסמלת את הנשיות העכשווית – היא לא פוגעת בנשיותה, כמו המלכה אליזבט השנייה שגזרה על עצמה להיות סמל לאומי ראוי להיחרט על מטבע של שילינג או פאונד ומחזיקה בציפורניים את כללי הפרוטוקול שנשמטים מבין אצבעותיה. קייט לא משדרת “בריטניה מושלמת אז בואו נתקן את התקלות בקולוניות הנידחות”. מבחינתה, הקולוניאליות נגמרה והבעיות מתחילות בבית ואסור להכחיש אותן.

בכל הנוגע לחינוך ילדים, לנסיך ולקייט יש עמדה ברורה. השניים מצהירים שהם מתעוררים בלילה ודואגים לילדים שלהם. הם משתדלים להאציל כמה שפחות את חינוכם למטפלות ומשרתות (נו, שוין). כדי לקדם את אג’נדת בריאות הנפש, קייט מגייסת את בעלה ואחיו, הנסיך הארי, ששברו כולם טאבו עתיר דורות והודו בהזדקקות שלהם לתמיכה ויעוץ פסיכולוגיים.

יש רק דבר אחד שהיא לא ציפתה לה: מייגן מארקל.

עד כה הייתה הדוכסית קייט “נסיכת העם” בארמון, למרות שלהוריה שורשים אריסטוקרטיים כלשהם והנה, הפציעה מישהי חדשה שהיא גם יותר פשוטת עם ממנה, גם גרושה, גם בת להורים גרושים, גם אמריקאית, גם מבוגרת מקייט בשנה ומבעלה בשנתיים וגם ממוצא מעורב. בקלות מייגן קטפה את התואר ממנה והפכה לבחורה הפשוטה בבית המלוכה בעוד שקייט נראית לידה כנסיכת הקרח.

אמנם התחרות בין השתיים לא נראית לעין וקייט אפילו מייעדת את תפקיד הסנדקית של ילדה השלישי זה שצפוי להיוולד באפריל אבל תהיו בטוחים שקייטי מזיעה עכשיו ממאמץ לשמר את מעמדה ולהישאר רלבנטית בעיני הציבור הבריטי. גם היא מודעת לכך שנוצרו שתי מחנות – שלה ושל מייגן. מי שאהב את קייט ימשיך לאהוב אותה ומי שלא ימשיך לסלוד ממנה. מה שבטוח, בית המלוכה מעולם לא היה מסעיר יותר.

עוד מהבלוג של atara

הסיפור כאריזה של מידע

אחרי הרבה מלים, אסטרטגיות ובריפים הנחתי את העט. העט הוירטואלית כי מזמן זו כבר לא עט אלא מקלדת מתקתקת. וחשבתי עד כמה הסיפור הזה שאנחנו קוראים לו "נרטיב" כדי שהוא יישמע יותר מקצועי ופחות אינטואיטיבי, הוא למעשה התרמיל הטוב...

תגובות

פורסם לפני 6 years
תצוגה מקדימה

התמכרות לאלימות יש דבר כזה

יש דבר כזה... במאמר מטלטל שפורסם ב ynet בדצמבר האחרון, מדבר פרופ’ זאב מעוז על כך שמדינת ישראל מכורה לאלימות. במאמר שסוקר את הטריגר לכל מערכות ישראל, מראה מעוז כי יותר מכל אומה...

תגובות

פורסם לפני 6 years
תצוגה מקדימה

כשהתלמיד מוכן, המורה יופיע

ברור מדי לקבוע עובדה כי ההורים הם אלה שמשפיעים עלינו. השאלה המעניינת היא מיהם האנשים הנוספים שעשו כן, ובזכות מה נקנתה השפעתם עלינו. כשאני מסתכלת על חיי, מתבהרות לי תביעות אצבעותיהם של אנשים שיצרו צריבה משמעותית בליבי....

תגובות

פורסם לפני 6 years

תגובות

טופ 20 - בלוגים

מתחברים לסלונה

הכתבות הנקראות ביותר

אסור לפספס

בחזרה למעלה